22 Trender & Tendenser, april 2018
.
SOFIA STÅHLROS PÅPEKAR att det är viktigt att ka-nalanpassa sina budskap. Att välja kanaler och pro-ducera därefter. Men också att våga välja bort. För närvarande har Granngården exempelvis valt bort Snapchat.
Facebook är en viktig kanal. Granngården har en central Facebooksida, kompletterad med 94 lokala sidor!
”Det ger oss en enorm räckvidd. Men formatet mås-te vara mobilanpassat och kvadratiskt. Dessutom är det jätteviktigt att det är textat, för i mobilen har minst 85 procent av tittarna ljudet avstängt”, säger Sofia Ståhlros, som också understryker hur betydel-sefull dramaturgin är för att lyckas bra i Facebook.
DET GÄLLER ATT engagera tittaren hela tiden. Blir det tråkigt i en sekund eller två, så är det kört.
Sofia Ståhlros berättade, på Webbdagarna nyligen, om hur Granngården testat sig fram till alltmer ef-fektiva filmer, för olika plattformar och hur noga man är att alltid följa upp och utvärdera sina åtgär-der.
På Facebook gäller det att få fram budskapet snabbt och gärna med en liten glimt.
På Instagram arbetar man med kvadratiska bilder och filmer och det bör vara så vackert och stäm-ningsfullt som möjlig i bildspråket.
PÅ YOUTUBE FINNS plats för lite längre filmer. Ofta nischade och kanske lite nördiga. Här stannar tittarna längre och Granngården ger dem tips och kunskap.
”Många söker aktivt efter kunskap på Youtube idag. Sökningar på ’how to’ har ökat med 70 procent varje år. Vi gjorde exempelvis en kunskapsfilm om vad man behöver veta om man vill skaffa höns. Den blev väldigt populär”, förklarar Sofia Ståhlros, som tillägger att det inte behöver vara så svårt att anpassa sig till olika kanaler.
”Om vi är ute med Chiffer och gör en plåtning för ett trädgårdsjobb, så kan vi exempelvis passa på att filma en hund med mobilen på samma gång. Den filmen kan vi enkelt lägga ut på Instagram.”
SOFIA STÅHLROS BERÄTTAR att Granngårdens varumärkesmätningar visar att man utvecklas mycket starkt inom de områden man följer.
”Vårt beslut att gå all-in med content för nio år sedan var väldigt bra. Och att vi sedan för fem år sedan tog ett strategiskt beslut att arbeta mycket mer fokuserat i digitala kanaler, var också väldigt bra”, förklarar hon och nämner flera konkreta och positiva följdeffekter av detta.
Totalt når man idag mellan en och två miljoner människor digitalt, varje månad. Det innebär en ökad räckvidd med 300 procent i digitala kanaler under perioden 2014 – 2017. På samma tid har den spontana varumärkeskännedomen ökat med 32 procent och omsättningen vuxit med 20 procent.
”Det har också gett en stor, intern stolthet. Plus att vi har fått många fler externa samarbetspartners som vill jobba med oss. Dessutom får vi ju väldigt bra kontroll, samtidigt som vi kan vara flexibla”, sammanfattar Sofia Ståhlros.
Content i centrum...
Granngården testar olika varianter på sina filmer, för att se vilka som fungerar bäst, innan de läggs ut.