ranngårdens rötter går tillbaka till 1880-talet. Där finns produkter för alla täppor och husdjur. Från små trädgårdar till stora lantgårdar och från marsvin till fullblods-
hästar. Totalt finns idag 112 butiker runt landet.
Sedan snart två år ägs Granngården av norska Felleskjøpet Agri SA.
Runt 2008 tog den digitala utvecklingen fart på allvar, insåg Granngården som så många andra, att det var dags att se över sin marknadsföring. De började fundera på om de verkligen fanns där kunderna rörde sig.
”Vi insåg att vi behövde tänka om för delar av vår marknadsföring”, konstaterar Sofia Ståhlros, som är marknadsansvarig hos Granngården AB.
TVÅ AV GRANNGÅRDENS viktigaste värdeord är ”kunskap” och ”inspiration”, till stora delar baserat på den långa historien som lantbrukarnas fackhan-del. Här finns specialister på flera områden och butikernas personal är ofta själva djurägare och odlare, med stort engagemang inom sina respektive områden.
”Vi behövde bli mer nytänkande. Alla kan kommu-nicera produkt och pris genom traditionell mark-nadsföring. Men hur skulle man få fram trovärdig-heten och känslan, som vi vill stå för, det var frå-gan”, berättar Sofia Ståhlros.
ETT SVAR PÅ detta blev magasinet Grannliv, där det finns plats för både kunskap och inspiration för ”det jordnära livet”. Tillsammans med Granngår-dens contentbyrå, Chiffer, startade man magasinet 2009.
Innehållet följer årstiderna och kan handla om förkultivering, hur man väljer tomatsorter, odlar i pallkrage, hittar bäst foder för hästen eller håller hunden frisk och i god form.
GRANNLIV FINNS I både digital och tryckt form och är själva centrum för Granngårdens kommunikation när det gäller content. I den totala mixen finns även annonsering i tv, liksom på olika digitala plattfor-mar och sociala medier. Kända profiler inom träd-gårds- och husdjursskötsel medverkar i företagets kommunikation.
Ett nyhetsbrev går ut till medlemmarna i kund-klubben och bloggen grannliv.se har en strid ström av besökare. Nyligen lades en bloggportal till på grannliv.se, där olika slags ambassadörer bloggar.
”Ett av de viktigaste sätten för oss att kommunicera idag är rörligt. Det gör vi så långt det går. Både i nyhetsbrevet och bloggen och på andra plattformar. Vi har mycket statistik som visar hur mycket mer effektivt det blir”, berättar Sofia Ståhlros.
G
20 Trender & Tendenser, april 2018
Content i centrum
för Granngården
Så mycket som möjligt ska vara rörligt. Det har Granngården insett, när de jobbar med content.
Sofia Ståhlros på Granngården har sett mycket goda effekter av rörlig content. Foto: Granngården