Mas nem sempre foi assim como já dito, antes
modalidades, majoritariamente constituídas por jovens,
como o skate, o surf, não possuíam força e espaço nas
mídias, o que acarretou na criação, por parte destes
praticantes, de marcas de roupas e equipamentos para
satisfazer as próprias necessidades dos praticantes
destas mobilidades, e também formas de promover os
seus eventos, a fim de conquistar patrocínios.
Em 1995, foi realizado o primeiro Extreme Games (“X-
Games”), uma espécie de jogos olímpicos radicais, que
teve ampla adesão por parte dos praticantes dessas
modalidades, dando um gigantesco impulso na
divulgação desses novos esportes para as demais
camadas da sociedade e para outras partes do mundo,
e fazendo surgir novos patrocinantes interessados em
associar suas marcas ao sucesso de grandes atletas
que ali surgiram, além da promoção de outros eventos.
Hoje este tipo de prática é influenciado por
gigantescos patrocinadores, dentre eles, a Ford, a Red
Bull, a Sony, a Apple e a Nike. Enfim o que outrora foi
considerado passatempo de jovens de classe média
alta tornou-se um grande nicho esportivo e econômico.