Trabalho Integrado UNIX - Bolsas e mochilas veganas | Page 4

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ................................................................................................................................ 7
PARTE I – MODA, CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO ............................................................................. 8
PARTE II – PLANO DE NEGÓCIOS ................................................................................................. 10
1. ANÁLISE DO MERCADO ........................................................................................................... 11
1.1. SEGMENTAÇÃO .................................................................................................................... 12
1.1.1 MERCADO NACIONAL ......................................................................................................... 13
1.1.2 MERCADO INTERNACIONAL ............................................................................................... 17
1.1.3 PERFIL DO PÚBLICO-ALVO .................................................................................................. 18
1.1.4 PAINEL DE LIFESTYLE .......................................................................................................... 20
1.1.5 PARTICIPAÇÃO NO MERCADO (DEMANDA X OFERTA) ...................................................... 21
1.2. CONCORRENTES ................................................................................................................... 21
1.2.1 CONCORRENTES DIRETOS .................................................................................................. 22
1.2.2 CONCORRENTES INDIRETOS ............................................................................................... 26
1.2.3 TABELA DE CONCORRÊNCIA ............................................................................................... 27
1.3 POSICIONAMENTO ................................................................................................................ 28
1.3.1 CONCEITO DE MARCA ........................................................................................................29
1.3.2 PAINEL DE CONCEITO DE MARCA ...................................................................................... 30
1.3.3 IDENTIDADE DA MARCA ..................................................................................................... 31
2. ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO ....................................................................................................... 32
2.1. MISSÃO, VISÃO E VALORES .................................................................................................. 32
2.2. ANÁLISE SWOT ..................................................................................................................... 34
2.3. AÇÕES TÁTICAS..................................................................................................................... 37
3. MIX DE MARKETING ................................................................................................................ 37
3.1 MIX DE PRODUTOS ................................................................................................................ 38
3.1.1. CARACTERÍSTICAS E DIFERENCIAL INOVADOR .................................................................. 39
3.1.2. TENDÊNCIA DE MODA ....................................................................................................... 40
PAINEL DE TENDÊNCIA................................................................................................................41
3.1.3. ABRANGÊNCIA, EXTENSÃO E PROFUNDIDADE ................................................................. 42
TAG DA MARCA.......................................................................................................................... 43
DIAGRAMA DE ABRANGÊNCIA................................................................................................... 44
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