Trabalho Integrado UNIX - Bolsas e mochilas veganas | Page 28

Legenda:
Elaborado pelos autores, 2018.
Analisando a tabela, e ao estudar as empresas já presentes na área de
bolsas veganas, foi apurado que a principal concorrente da UNIX é a marca
Gunas, por se equiparar em faixa de precificação, possuir produtos com design
atraente, ter uma boa identidade visual na internet e já ter seu nome garantido
no mercado, o que lhe assegura fidelização de clientes, mesmo sendo localizada
em outro país.
Para enfrentar essa marca, a UNIX aposta em um produto com materiais
e um valor de conscientização diferenciado, proporcionando garantia no caso
de desgaste dos aviamentos banhados a ouro, questão pela qual a Gunas
afirma não se responsabilizar em seu site.A UNIX também se importa em
proporcionar um atendimento ao cliente mais pessoal e especializado,
providenciando mais de um canal disponível para isso. Além disso, a empresa
conta com o benefício de ser situada no Brasil, o que pode atrair a preferência
dos consumidores, por poderem receber o seu produto mais rapidamente do
que comprando de uma empresa internacional.
1.3 POSICIONAMENTO
O especialista em branding Lucas Lima (2016) define que o posicionamento
de marca “se dá após a ação de segmentação, onde depois de identificar um
público-alvo, a partir do entendimento de como o mercado se divide, direciona
o posicionamento que a empresa tomará para ser considerada diferente
positivamente”.
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