Trabalho Integrado UNIX - Bolsas e mochilas veganas | Page 12

SEBRAE. Os simpatizantes da ideologia também contribuem para o consumo desse mercado de acessórios que não utiliza matéria-prima proveniente de animais, uma vez que, conforme informações do Datafolha de 2017, 63% dos brasileiros desejam reduzir o consumo de carne. No comércio de moda vegan, o público geralmente dá mais valor e preferência a itens produzidos a partir de materiais orgânicos e de origem vegetal, em segundo plano a materiais sintéticos reciclados ou ecológicos. Outra questão importante que os consumidores buscam no mercado de bolsas veganas, é um produto que seja sustentável e possua boa durabilidade, para não haver a necessidade de livrar-se dele tão cedo, diminuindo o descarte de resíduos no meio ambiente. Para que isso seja viável, é essencial prezar pela qualidade dos materiais e pela fabricação da peça, para que o produto seja resistente também aos avanços das tendências de moda, sendo atemporal com relação a estilo. 1.1. SEGMENTAÇÃO Segundo o Portal Gestão (2010), a segmentação do mercado “é utilizada tanto pelo Marketing como pelas empresas, na definição da sua estratégia, ao identificar o seu mercado alvo. Segmentar um mercado significa dividi-lo, ou seja, os consumidores são agrupados por segmentos (grupos), com características, necessidades e preferências homogêneas”. A moda está em constante mudança. O que é tendência hoje pode ser facilmente descartado amanhã, estimulando novas compras e gerando um ciclo de consumo desenfreado. A boa notícia, é que os hábitos estão mudando e dando mais importância para o consumo consciente. De acordo com a última reportagem do The Future 100 (2018), a moda vegana está em alta e tem previsão de ser uma grande tendência neste ano. 12