portrait
BUSINESS
TEXTES _ Matis MONDET & Emmanuelle VIGNE
Grand Playground la preuve par 3
Au cœur du bâtiment historique des Docks Village se cache un terrain de jeux atypique . Déjà incontournable , le concept store Grand Playground impose sa différence dès le seuil de sa porte . Sur 500 m 2 , murs de briques et ferronneries recréent un décorum brut et industriel à forte connotation street . Derrière ce concept , trois hommes : les jumeaux Andy et Serge et leur ami d ’ enfance Luc . Ensemble , ils lancent Grand Playground en octobre 2014 . « Avant nous étions spécialisés dans l ’ organisation de salons , qui se déroulaient sur trois jours , pour les jeunes créateurs . L ’ envie de monter ce concept est venue de la demande de certaines marques qui souhaitaient rester visibles plus longtemps afin de pouvoir tester le marché ».
Pensé comme un laboratoire , un véritable incubateur pour de jeunes labels balbutiants et curieux de se frotter à la réalité des ventes , Grand Playground est un espace de vente autant que d ’ expérimentations . Corner de food américaine , stand de jeunes créateurs encore méconnus , magazines « indé » introuvables ( Eclectic , Garage , Elephant , Frame …) ou encore un espace friperie . Polymorphe , le concept store ose le croisement transversal des genres . « On voulait juste faire une boutique qui nous ressemble . C ’ est-à-dire une boutique où les gens peuvent tout le temps découvrir de nouvelles choses , de nouvelles expériences et acheter différents types de produits », précise Andy , responsable de la boutique .
Un refus du conventionnel digne de l ’ audacieuse cité marseillaise dans laquelle les trois comparses ont posé leurs valises . « Nous n ’ étions jamais venus à Marseille , mais nous y étions quand même attachés parce que nous sommes fans de l ’ OM depuis l ’ enfance . Donc l ’ idée d ’ aller au stade Vélodrome a pesé ! Mais plus sérieusement , Marseille est la deuxième ville de France et beaucoup de marques nous disaient qu ’ il y avait quelque chose à y faire », expliquent ces natifs de Lille . Mais au-delà de la ville , c ’ est le Sud tout entier qui semble avoir inspiré le trio puisque Cagnes-sur-Mer accueille un second Grand Playground , pour une dizaine d ’ employés au total . Mais jamais deux sans trois , Andy , Serge et Luc semblent constamment le rappeler , comme s ’ ils étaient eux-mêmes la parfaite illustration de cette devise . C ’ est donc une troisième boutique qui s ’ apprête à ouvrir ses portes à l ’ Hôtel-Dieu de Lyon , fin avril-début mai 2018 : « Ce projet est aussi excitant que celui des Docks car il s ’ agit d ’ un bâtiment historique , en plein cœur de Lyon , qui date du XII ème siècle ». Au Grand Playground , la partie ne fait donc que commencer ... MM
GRAND PLAYGROUND Les Docks Village , 10 place de la Joliette , Marseille 2 ème _ de 10 à 19h
THE BABEL COMMUNITY 70 rue de la République , Marseille 2 ème
_ 07 70 24 26 92 _ 7 / 7 jours
Jonathan LUCIANI le sens de la fête
Jo , comme on le surnomme , n ’ a qu ’ une parole et son charisme naturel tient moins à sa fine silhouette qu ’ à son attachante personnalité . Son nom claque comme celui d ’ un parrain , mais du « milieu » il ne conserve que « l ’ esprit famille », très ancré chez lui : il n ’ oublie pas les noms de ceux qui lui ont fait confiance . À la tête du Babel Community depuis plusieurs mois , Jonathan a pris le temps de constituer sa nouvelle famille , rappelant quelques anciens du Mama Shelter pour avoir la crème de la crème dans ses équipes . Sa signature : accueil , ambiance et rencontre des publics .
Il s ’ enthousiasme à décrire ce qu ’ il souhaite mettre en place dans ce nouveau lieu de vie réunissant espaces de coworking , logements meublés , salle de sport , de cinéma et de restauration . 24 ans d ’ expérience lui permettent d ’ aborder ce challenge avec une certaine décontraction et toujours cette même passion du métier . Jonathan s ’ est lancé à 15 ans dans la restauration . Originaire du 8 ème arrondissement marseillais , il commence dans un bar du Prado , passe son CAP hôtelier en candidat libre pour travailler successivement à l ’ hôtel Mercure , au Novotel puis aux Sofitel Vieux-Port et Palm Beach . Restauration , bars , petits-déj , séminaires , gastronomie ... il veut tout connaître du métier .
la Villa Massalia où il travaille ensuite « [ ses ] patrons , Jacques Chesnet et Jérôme Billy [ lui ] ont
À permis de faire de l ’ événementiel dans un 4 étoiles ». Un vrai tournant . « On a démarré par du jazz puis les soirées Borderline avec Christian Mellon ont commencé là . Les Marseillais se mélangeaient enfin à la clientèle de l ’ hôtel , à l ’ époque , ça ne se faisait que dans les palaces de la Côte , pas à Marseille », ajoute-t-il . Jonathan fait venir en concerts Oxmo Puccino , Shurik ’ n et installe dans une suite la radio Le Mouv ’ pour ses directs co-animés par Akhenaton et Olivier Cachin ! L ’ endroit est vite devenu un lieu de fête tout comme l ’ a été le Mama Shelter : « Avec Bob ( Assolen ) alias DJ Bobzilla ça a été la fusion , Il y avait cette touche de folie qui emmenait tout le monde ».
Avec plus de cent couverts le midi deux mois après l ’ ouverture , Jo prévoit déjà d ’ agrandir l ’ espace « trattoria » du Babel Co d ’ autant que les soirées qui démarrent font déjà carton plein . « Le soir , le lieu se transforme en dancefloor ! ». EV
Février / Mars 2018 _ TM n ° 48 14
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