Precious Talents
Neda Tahniat
Vad definierar Neda Tahniat? Mitt märke är väldigt personligt, och följer den resa jag själv gjort i livet. Jag, som perser som växt upp i Danmark, har aldrig velat förlora min identitet, och har alltid känt ett starkt band till barndomsminnen i Iran. Jag hittar så mycket inspiration i antikens Persien, från deras historia, kultur och filosofi. Jag arbetar med all denna rika skönhet, och tolkar det ifrån min egen känsla för nordisk design.
Du har nominerats till Precious Talents 2017.
Vad betyder det för dig? Det är en sådan ära att bli utvald som talang, och det betyder naturligtvis mycket både personlighen och för mitt märke då juryn är full av expertis inom branschen. Jag är väldigt glad, och superupprymd över att få vara på mässsan. Personligen har det varit en riktig boost för min motivation, och min tilltro till märket. För märkets del har det redan inneburit bra exponering, och jag har kontaktats av köpare. Jag kan knappt bärga mig för vad som kommer hända efter mässan.
Var hämtar du inspirationen till din design? Min inspiration kommer som jag nämnde tidigare från antikens Persien. Jag studerar Persiens antika miljö och gör design jag tror på. Först efter det att varje kollektion är klar bestämmer jag vilket namn det skall ha. Jag vill inte blockera den kreativa processen, men har alltid en idé om konceptet genom hela arbetet. Men jag väntar tills kollektionen är klar innan det är dags för ett namn. Namnen är viktiga för mig, och refererar väldigt framträdande personligheter från antikens Persien. Den viktigaste är“ Cyrus the Great” [ sv: Kyros II eller Kyros den store ], som var den första i världen att befästa mänskliga rättigheter, och frigjorde slavar. Det finns så mycket skönhet att hämta från dessa personligheter, men också från konsten.
Vad har varit den största utmaningen du mött som ny i branschen? Den största utmaningen har definitivt varit att knyta band med leverantörer och affärspartners. När man är en liten verksamhet så är det svårt att etablera starka relationer. Jag är väldigt glad att jag har erfarenhet från både affärssidan, och den kreativa delen av modebranschen, så jag kan skapa nya, bra relationer.
Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för din design? Jag måste erkänna att jag har blivit förvånad när det gäller min kundkrets. Jag har satt ihop en kollektion som väckt intresse bland både väldigt unga människor, och äldre, mer mogen klientel. Jag tror nyckeln är tidlös design som kan bära en historia där både hjärta och själ kan lysa igenom.
Vad brukar människor säga när de ser din design? Reaktionerna jag brukar få är att de älskar min design, och att de aldrig sett något liknande. De älskar också berättelsens, och filosofin bakom varje kollektion. Personligen – och eftersom hela mitt märke handlar om det – så känner jag att en stark berättelse och en klar idé är grundläggande. Jag lägger ned hjärta och själ i varje smycke jag gör, och de är alla starkt förankrade i det som inspirerat mig.
Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Jag tycker Tusenö har vackra klockor, och jag tycker ELSA har väldigt intressanta och annorlunda smycken.
Vad händer härnäst? Efter Precious hoppas jag få mer exponering och nya kunder så jag kan fortsätta utveckla mitt märke under 2018. Jag har lagt ned mycket tid på de fem kollektioner jag kommer visa på Precious Fair, och kommer i huvudsak koncentrera mig på försäljning och marknadsföring under nästa säsong. Jag ser också framemot att få träffa andra utställare, och odla nya relationer i branschen.
nedatahniat. com
44 TID & SMYCKEN 4 / 17