Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017 | Page 42

Precious Talents
ELSA
Vad definierar ELSA?
ELSA är minimalistiska, eleganta och rustika färg-
och formidéer som springer ur glädjen i att skapa
något utifrån materialens inneboende skönhet, kom-
binerat med smyckens symboliska betydelse.
Smyckesbärande är ett väldigt personligt sätt att
uttrycka sig – då kläder syns mer utåt, har smycken
ofta också en inneboende betydelse för ägaren som
kanske ingen annan vet om. Det älskar jag att bidra
till. Allting är tillverkat i liten skala, för hand, och jag
strävar alltid efter att jobba etiskt och miljömässigt
hållbart.
Du har nominerats till Precious Talents 2017.
Vad betyder det för dig?
En bekräftelse på att jag gör något som ligger rätt
i tiden stilmässigt, och att det finns intresse i bran-
schen för visionen om hållbar design och produk-
tion. Det innebär också ett tillfälle för att utöka mitt
nätverk och skapa nya kontakter i Sverige.
Var hämtar du inspirationen till din design?
Gamla Egyptens konst, folk på stan, snygga färg-
kombinationer på hus och dörrar, alkemiska tecken,
universella symboler som vägskyltar. Men också
tanken på att jag kan förhöja människors vardag och
sprida glädje i min omvärld.
Vad har varit den största utmaningen
du mött som ny i branschen?
Hård konkurrens, brist på pengar, och begränsad för-
ståelse hos den stora massan kring vad “handgjort”
verkligen betyder – att något som har gjorts för hand
har ett stort värde och måste få kosta pengar.
Hur skulle du vilja beskriva målgruppen
för din design?
En stark individ som vet vad den gillar, med ett in-
tresse för bra material och hantverk. Främst kvinnor
30-50-årsåldern, ibland också män.
Vad brukar människor säga när de ser din de-
sign?
“Men vad är det här för material?” Jag leker en del
med olika metalltoner som svärtat