Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017

Precious Talents Anni Cernea Vad definierar Anni Cernea? Jag har länge velat starta mitt egna accessoarmärke där jag får fria händer att uttrycka mina idéer och min personlighet. Min design är ofta väldigt artistisk och innovativ. Jag inkorporerar gärna oförutsägbara ele- ment och former i min design, men är samtidigt fortfa- rande elegant och sofistikerad. Du har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för dig? Som ny designer på marknaden, så betyder det enormt mycket då det är en stämpel på att det man gör är bra och finns potential för att ta plats på en hård konkurrerande marknad. Då Precious är Nordens le- dande aktör inom klockor och smycken så är det ju den utnämningen man vill helst vill ha. Var hämtar du inspirationen till din design? Min inspiration kommer från mitt sätt att se på värl- den, jag är extremt nyfiken och försöker alltid vara öppensinnad och mottaglig för allt som kommer i min väg. Jag ifrågasätter ofta traditionella former och bry- ter gärna mot “regler” och på så sätt skapar nya inno- vativa formspråk. Att designa för mig är inte bara ett yrke, utan så mycket mer. Det är mitt sätt att utforska världen på. Livet behöver inte alltid vara så strikt och begränsat och jag hoppas att detta kommer fram i min design. Vad har varit den största utmaningen du mött som ny i branschen? Som ny på marknaden är det ju alltid en utmaning att få ut ordet och bygga ett starkt varumärke. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för din design? En stilmedveten person som gillar att uttrycka sig ge- nom sin stil. Målgruppen är i synnerhet en stilmedve- ten ung man som uppskattar vår svenska varumärken såsom Acne, Tiger of Sweden och Filippa K. Målgrup- pen gillar inte att slentrianmässigt köpa billiga pro- dukter, utan söker sig mer mot produkter med själ och innebörd. Vad brukar människor säga när de ser din de- sign? “Vad är detta?” En del av mina smycken är inte helt self explanatory, så första reaktionen kan vara väldigt förvirrande, men när de sedan förstår konceptet så brukar det vara väldigt uppskattat :) Många blir väldigt överraskade vilket är precis det jag vill. Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Jag gillar TALVIKKI då jag dras till ett modernt och konstnärligt formspråk. Vad händer härnäst? Planen är att forts

Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017 | Page 38