Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017

Sebastian Lund Vad definierar Aetas Watches? Formspråket för Aetas är en kombination av det klassis- ka från traditionell klocktradition och svensk minimalism. Grundidén till Aetas var att skapa ett varumärke som säljer lyxiga produkter för överkomliga priser. För att för- säkra oss själva och kunden om att produkten är lyxig, valde vi att lägga vår produktion i Schweiz, därför kan vi stolt stämpla alla klockor med Swiss Made. Ni har nominerats till Precious Talents 2017. Vad betyder det för er? Just nu ser vi fram emot mässan otroligt mycket, och vilken effekt det kommer ha för företaget och Aetas som varumärke. Vi är givetvis otroligt stolta och glada att vi blev uppmärksammade och kommer göra allt vi kan för att utvinna det mesta av utmärkelsen. Var hämtar ni inspirationen till er design? En viktig aspekt i Aetas skapande är att försöka bryta trender men samtidigt ta vara och vara en del av tradi- tioner. Aetas klockor har rundad form där glasets form är konvext, och för att förstärka den konvexa formen är gla- sets kanter slipade. Dessa attribut är typiska för 40-ta- lets armbandsur. Klockornas finish är mycket minimalis- tiska, vilket inspireras av den samtida svenska moderna modekulturen. Vad har varit den största utmaningen ni mött som ny i branschen? Konkurrensen. Hur skulle du vilja beskriva målgruppen för er design? En stilmedveten person som gillar att uttrycka sig genom sin stil. Målgruppen är i synnerhet en stilmedveten ung man som uppskattar vår svenska varumärken såsom Acne, Tiger of Sweden och Filippa K. Målgruppen gillar inte att slentrianmässigt köpa billiga produkter, utan sö- ker sig mer mot produkter med själ och innebörd. Vad brukar människor säga när de ser er design? “Den är så clean!” “Vilken finish!” “Det känns så lyxig!”,” Den känns rejäl”” Finns det någon av de nominerade till Precious Talent vars design du särskilt gillar? Rasmus Hvorslev är en riktig smyckesgud! Jag älskar hans balanser av rå kaxighet och fulländad balans i design och i varumärke. Att som tredje generationens silversmed skapa ett varumärke som både är modernt och coolt är respekt! Vi ser gärna ett framtida samarbete med honom om han är sugen. Vad händer härnäst? Jag som grundare av varumärket kommer mer och mer fasa in Don Mynde, Aetas nya delägare. Don har svart bälte i grafisk design vilket kommer tillföra grymt mycket till firman. Vi studerar båda på Berghs här i Stockholm, och kommer göra underverk tillsammans i både befint- liga och nya projekt, såväl innanför som utanför Aetas Watches. instagram.com/aetaswatches TID&SMYCKEN 4/17 35

Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017 | Page 35