Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017 | Page 26

...MILLENIEGENERATIONEN...forts/
Rasmus betonar vikten av en helhetsupplevelse.
–Ett producerande företag som säljer en produkt måste arbeta mer mot
att ett köp blir en helhetsupplevelse. Vi låter tillexempel kunderna vara med
i designprocessen, vi låter dem få se vår smedja och hur smederna arbetar
med just deras smycke. Vi jobbar otroligt mycket med storytelling. På så sätt
blir investeringen i ett av våra smycken en helhetsupplevelse för kunden.
–Det är otroligt viktigt med storytelling för att ge kunden en helhetsupp-
levelse och mervärde. Det kommer även att bli allt viktigare med full trans-
parens ut mot kund; vart man tillverkar, vart man köper materialet, vart
stenarna kommer ifrån och så vidare.
LOTTA SANDBERG, Sandberg Stockholm, ser positivt på det nya lyxbe-
greppet.
–Lyx handlar i dag om lokalproducerat, miljövänligt och proveniens, det
vill säga man vill veta var och hur produkter tillverkas. Det passar oss per-
fekt eftersom vi designar och tillverkar allt här hemma i Sverige och guldet
som vi använder är hundra procent återvunnet. Kan vi inte konkurrera med
låga löner får vi konkurrera med justa löner, kunskap och närhet istället. 
Visst vill även milleniegenerationen äga saker och ting - men man värde-
rar ägandet på ett annat sätt.
–Jag tycker mig se att den här generationen förvisso drivs av att äga, men
de är inte lika benägna att behålla sina ägodelar som generationerna innan.
De utnyttjar istället värdet i sina inköp, dyra som billiga, de har vuxit upp
med nya digitala sälj/bytessajter som de utnyttjar. Dessutom ses inte se-
condhand längre som något ”dåligt”, säger Thomas Hägg, grundare av PR-
firman Thomas Hägg PR & Communication.
BARFOTALYX OCH EGENTID till trots – konsumtionen i dag ökar ju…
–Reella pengar har lite tappat sitt värde i en värld där det är lätt att låna till
både bostad, bil och annat. Tidigare var det viktigt att spara först och köpa
sen. Idag köper man direkt. Det är givetvis inte helt sunt, men det innebär
också att startsträckan till att köpa sig till exempel ett va