Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017 | Page 24

Milleniegenerationen – framtidens lyxkunder (del 2)
Det handlar om
helhetsupplevelser
AV KINA ANDERSSON
F
RÅN DYRA BILAR OCH MÄRKESVÄSKOR till barfo-
talyx, närodlat och egentid – med milleniegenerationen
har synen på begreppet lyx ändrats. År 2026 förväntas
den vara världens mest köpstarka målgrupp; hur kan
den tänkas påverka smyckebranschen? Tid&Smycken har frå-
gat runt bland personer med branschkännedom.
TID ÄR ETT NYCKELBEGREPP när man definierar begrep-
pet lyx idag – och vad man gör med den. Det säger Johanna
Bergström, chefredaktör för nättidningen lyx.se. Hon tillhör
också generation Y (en annan benämning på milleniegene-
rationen).
–Visst har begreppet lyx, och hur vi tolkar och uppfattar
det, förändrats och getts nya värden och aspekter. Tidigare
handlade lyx mycket om materiella saker, som klockor, väs-
kor och sådant som andades pengar. Idag, i en alltmer upp-
kopplad och allt snabbare tidsålder blir det istället viktigt att
få tid att göra saker som verkligen betyder något. Den egna
24
hälsan och omsorgen om miljön tar också större plats i vårt
medvetande.
EN GENERATION SOM FÖREDRAR upplevelser framför
prylar, njutning framför ägande, har oroat handeln, framför
allt inom lyxsegmentet.
–Men det behöver inte vara av ondo – det handlar i stäl-
let om ett nytt sätt att tänka, att lyfta fram andra kvaliteter
med sin produkt och försöka nå sina kunder på ett annat sätt.
Det säger Rasmus Hvorslev, som nu fortsätter i fotspåren av
mormor Theresias med nyligen grundade Rasmus Hvorslev
Jewelry. Även Rasmus tillhör för övrigt milleniegenerationen.
–Jag kan definitivt se att “vår” generation fokuserar mer på
upplevelser, och givetvis påverkar det vår bransch likväl som
alla andra som riktar sig direkt mot slutkonsument. Jag vill
dock inte säga att det påverkar branschen negativt utan sna-
rare att det tvingar oss företagare att förändra hur vi arbetar
mot kund i marknadsföring och i direkt kundkontakt.
...forts/
TID&SMYCKEN 1/06
4/17