SE EXPONEN
INFLUENCERS
La fiebre influencer sigue creciendo y más fuerte que
nunca. Si nos ponemos a analizar, el marketing influen-
cer se ha vuelto vital para la mayoría de las empresas que
buscan introducirse o sobre todo destacar y ser parte de
un mundo virtual fuerte. El estar actualizados es una de
las principales responsabilidades que toda empresa tie-
ne en la actualidad. Hoy en día no solo basta con tener
una cierta cantidad de followers en tus redes sociales,
ahora existen estudios que verifican la autenticidad de
las grandes hordas de seguidores, "la herramienta clave
de cada influencer".
Gracias a la inmensa expansión que se ha generado en
los últimos años, comenzaron a surgir sospechas de
fraude, principalmente por la compra de seguidores.
Fue así como aparecieron las herramientas de análisis
propuestas por varias empresas dedicadas al marketing,
convirtiéndose en la oportunidad perfecta para entrar
a fondo en este mundo y descubrir cuántos influencers
son capaces de pasar “la prueba del algodón”, salir lim-
pios y presumir de la gran cantidad de personas que los
siguen en sus redes sociales.
Como ejemplo podemos tomar a Yeyo Ballesteros, res-
ponsable de comunicación de Room Mate Hoteles y ex-
perto en marketing con influencers. “Desde hace años
trabajamos con ellos y nos encanta. Han generado una
nueva vía de comunicación y movilizan a muchos fans.
Aportan credibilidad, pero queremos trabajar con profe-
sionales que no cometan irregularidades”.
La gran aparición de miles de interesados en ser parte
de esta nueva profesión, ha llevado a grandes empresas
dedicadas al marketing a investigar la veracidad de cada
una de sus cuentas, con la finalidad de poder confiar sus
marcas en contenidos interesantes, perfiles atractivos y
cuentas con un número de seguidores limpio de bots o
cuentas falsas.
Este As dentro del Influencer marketing busca estudiar
a estos nuevos estrategas dentro de las redes sociales.
El equipo de Ballesteros se encarga de requerir las esta-
dísticas de cada influencer, para así pasar la información
a una agencia externa para verificar la autenticidad de
cada cuenta dentro de sus seguidores.
“A las marcas nos encantaría tener un botón para pulsar-
lo y determinar si cometen fraude o no, pero no es posi-
ble y por eso debemos investigar”. Menciona Ballesteros.
Es así como nace la prueba del algodón, aunque parecie-
ra que tiene un nombre muy amigable, esta prueba se
encarga de cuantificar de diversas maneras, el alcance
de cada cuenta en redes sociales por medio de herra-
mientas de análisis los cuales buscan encontrar cuen-
tas falsas dentro de los números de cada influencer, ya
que existen algunos que inclinan su carrera por comprar
seguidores con la finalidad de aumentar números y así
lograr pedir monetizaciones más altas a empresas inte-
resadas en ofrecer sus productos o servicios con ellos.
Con este tipo de estudios se puede medir, por ejemplo,
cuánta gente ha llegado a la página de un cliente. Sin
embargo, no es posible verificar si las interacciones con
la cuenta son de usuarios reales o no.
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