Real Beauty Campaing Dove - 2004
Rodeados y creados en un mundo donde la belleza esta este-
reotipada, una de las marcas más importantes de jabón hizo
conmover al mundo y sobre todo a las mujeres. Esta pro-
puesta bien creada fue en definitiva un soplo de aire fresco.
A pesar que en un principio la marca no conseguía empatizar
con las personas, decidió cambiar su tipo de conversación en
lugar de cambiar su producto, obteniendo así buenos resul-
tados con su mercado.
Fue así como nació la campaña “Real Beauty Campaing
Dove”, a pesar que la campaña fue difícil tanto para la empre-
sa como para la aceptación de su target, logró cumplir su ob-
jetivo y realzar la belleza natural y sobre todo la perspectiva
de cada mujer hacía su propia belleza.
Para reforzar la idea acerca de su mensaje, Dove creó un fon-
do para niños y niñas, que apoyó discusiones profundas so-
bre mujeres y belleza. La lección más importante aquí es que,
cuando sea posible, sus mensajes de marketing deben estar
respaldados por acciones del mundo real.
Just Do It / Colin Kaepernick – NIKE 2018
NIKE nunca ha dejado de arriesgarse, eso lo podemos obser-
var con sus campañas “Just Do It”. Sabemos que a través de
los años NIKE ha encontrado la manera de comunicarse con
su público, y lo más importante tocar fibras sensibles en cada
uno de sus seguidores. La campaña realizada con la colabo-
ración del jugador de futbol americano Colin Kaepernick no
se quedó atrás y logró estar en boca de todos.
Para los que no están muy enterados, el año pasado Kae-
pernick se volvió todo un personaje debido a su protesta
realizada durante un partido de futbol de la NFL. A medida
de protesta Colin se negó a escuchar el himno nacional de
pie, con la finalidad de llamar la atención sobre los asesina-
tos policiales de afroamericanos y otras injusticias para ellos
mismos.
Cuando NIKE decidió firmar con Colin dentro de su campa-
ña, sus acciones disminuyeron en un 2%, sin embargo, para el
día siguiente se estaría recuperando, y sobre todo generando
un impacto increíble en medios y términos de publicidad al
menos con unos 43 millones de dólares tan solo en 24 horas
desde su lanzamiento.
P&G Thank you Mom – 2012
Esta increíble y emotiva campaña publicitaria creada por
P&G, fue lanzada por primera vez como una celebración de
la cuenta regresiva de 100 días para los Juegos Olímpicos de
Londres. El anuncio "Thank You Mom" tuvo tanto éxito, que
en la actualidad sigue impulsando la imagen de la marca.
La idea principal del anuncio era mostrar que detrás de cada
competidor olímpico, hay una madre orgullosa y solidaria.
Aunque esta campaña se vinculó con un tema olímpico, su
mensaje general se hizo realidad en todas partes.
Esta campaña en definitiva trascendió los límites del marke-
ting. Este fue un movimiento audaz combinado con imáge-
nes que fueron emocionalmente acertadas para todo target.
Aparte de las mamás, la campaña Thank You Mom se rela-
cionó con cada miembro de su audiencia con una mamá (es
decir, con todos).
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