¿ CÓMO MONETIZAR TU MARCA ?
En los últimos años el término monetización se ha vuelto muy común , sobre todo en el terreno de plataformas y redes sociales pues está claro que a partir de la convergencia de miles de usuarios en dichas redes y plataformas de
Streaming los ofertantes de productos y servicios han visto una oportunidad de negocio y mejora en ventas al poder traspasar fronteras territoriales y darse a conocer de manera más rápida a menores costos que en antaño , pero ¿ qué aspectos deberían tomar en cuenta dichos ofertantes para asegurar una adecuada explotación de su negocio y de sus activos intangibles en materia marcaria ?
Conforme al informe más reciente que la Organi- zación Mundial de la Propiedad Intelectual ( OMPI ) publica anualmente , tenemos que la actividad registral marcaria en el mundo ha tenido un crecimiento respecto del periodo 2018 – 2020 ya que el número de presentaciones de nuevas marcas en 2018 fue de + 10.8 millones mientras que en 2020 se elevó a + 13.3 millones , esto es , un 23 % de nuevas solicitudes más presentadas a registro .
En este escenario y teniendo en cuenta que las marcas son una parte esencial en el proceso de monetización de cualquier persona física o moral con actividad empresarial al ser el vehículo identificador de su oferta comercial frente a las propuestas de terceros , se hace evidente la necesidad de protección de la marca , por ello , el primer paso para el éxito en la monetización de su activo , será el del registro de la misma siendo imprescindible una estrategia previa que tenga en cuenta aspectos básicos como el sector al que se dirige la oferta comercial , los productos y servicios de interés , el territorio o territorios efectivos de explotación , las estrategias de posicionamiento marcario a corto y mediano plazo , la identificación de posibilidades de éxito en el o los registros , así como el presupuesto , que en este caso será factor decisivo para priorizar las actividades pre registro , comerciales y para efectos de la identificación del alcance en la internacionalización de la marca .
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