MARKETING EXPERENCIAL : LA NUEVA ESTRATEGIA EN EL SECTOR DEL LUJO
El consumidor de lujo ha cambiado en los últimos meses , sobre todo , los más jóvenes , ya casi no reaccionan a las publicidades que realizan las marcas .
Por todo esto , las marcas de lujo que si quieren conseguir resultados óptimos y quieren llegar al “ corazoncito ” del consumidor han encontrado una nueva fórmula en el marketing , que consigue unos buenos resultados y que ayuda a crear un vínculo más fuerte entre marca y consumidor . Sin lugar a dudas , esta nueva estrategia que está rompiendo moldes y estadísticas de ventas , no es otra , que el marketing experiencial .
El marketing experiencial es la nueva forma de promocionarse , la cual se enfoca principalmente en ayudar a los consumidores a experimentar una marca , es decir , trata de sumergir a los usuarios dentro del producto o marca , mediante la participación de tantos otros sentidos humanos como sea posible . De esta manera , el marketing experiencial puede abarcar una variedad de otras estrategias de marketing . Esto fomenta la lealtad a la marca y una mayor posibilidad de ventas más adelante .
El objetivo del marketing experiencial es apelar tanto a los aspectos racionales como emocionales que tienen las personas para que el consumidor tenga una experiencia de producto o servicio realmente memorable .
A continuación , te dejamos unos ejemplos de marcas que ya están utilizando este nuevo tipo de marketing para cautivar a su público y conseguir dejar huella en ellos :
Louise XIII
La marca de coñac Louise XIII creó una campaña llamada “ 100 años : la canción que solo escucharemos si nos importa ”, en la que la marca recalca la necesidad de combatir el cambio climático . También destaca el proceso de un siglo que lleva a hacer una sola botella de este lujoso brandy .
En colaboración con Pharrell Williams , grabaron una canción creada específicamente para esta causa . Luego se almacenó en una caja fuerte y solo se dará a conocer públicamente dentro de 100 años .
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