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56 | THINK NOW
google desmitifica el seo para ia
CLAVES DEL BUSCADOR PARA UNA NUEVA ERA.
La aparición de la IA en los resultados de búsqueda ha desatado una oleada de nuevos acrónimos y, con ellos, bastante preocupación entre quienes nos dedicamos a cuidar los contenidos online que publicamos. ¿ Debemos optimizar para GEO( Generative Engine Optimization)? ¿ Cómo conseguir resultados con el AEO( Answer Engine Optimization)?
Hace unos días, en un episodio del podcast Search Off the Record, Danny Sullivan y John Mueller, dos de las figuras clave del equipo de Búsqueda de Google, abordaron estas inquietudes con un mensaje de calma y buena voluntad en plena temporada navideña: el SEO no ha muerto, solo evoluciona. La idea es no deberías buscar extrañas recetas mágicas ante un nuevo paradigma del posicionamiento orgánico. Simplemente, el SEO está evolucionando, y como en cualquier época de cambio, es necesario hacer ajustes para adaptarse a la nueva situación. Estas son algunas de las principales ideas que surgieron durante su conversación. 1. Todo sigue siendo SEO Danny Sullivan bromeó sobre la tendencia del sector a inventarse nuevos términos. Su postura es clara: no importa cómo cambien los formatos, la disciplina paraguas sigue siendo el SEO: la optimización para motores de búsqueda:“ el término paraguas sigue siendo SEO y AEO o GEO serían subitems del SEO”. Optimizar para los nuevos formatos de IA no requiere de una estrategia separada y desconectada de lo que venías haciendo hasta ahora. Es un subconjunto del trabajo que ya deberías estar haciendo. Si entiendes cómo busca información la gente( especialmente la gente que te debería importar, tu público o clientes potenciales) y te aseguras de que tu contenido sea la mejor respuesta a sus dudas, estás haciendo SEO, ya sea para un enlace azul tradicional o para una de las nuevas respuestas generadas por IA. 2. La trampa del contenido commodity Uno de los puntos clave del podcast es la distinción entre información básica y contenido de valor. Sullivan utiliza el ejemplo de un gran evento deportivo. Imagínate que un usuario busca“¿ a qué hora es el partido?“. Realmente solo necesita un dato:“ las 3:30 p. m”. Históricamente, ante un caso como este, muchos