MARKETING DIGITAL , LA APUESTA PARA 2021
Debido a la crisis causada por el coronavirus ( CO- VID-19 ), durante el 2020 los anunciantes decidieron modificar sus presupuestos de marketing . Se estima que aproximadamente el 41 % de las empresas aseguró que va a incrementar su inversión publicitaria para 2021 , de acuerdo con la Interactive Advertising Bureau ( IAB ) México .
El estudio ‘ Expectativas anunciantes Media Ad Spend 2020-2021 ’, elaborado por la asociación que agrupa a las principales empresas de publicidad digital en el país , muestra que a pesar de tener una visión alentadora sobre la recuperación económica en 2021 , un 11 % de las 46 compañías encuestadas se mantendrá cautelosa al no realizar ningún ajuste en su inversión publicitaria y un 20 % todavía planea reducirla .
Gabriel Richaud , director general ejecutivo de la IAB México , indicó que “ Esto , de alguna manera , plantea la perspectiva de que el 2020 ha sido el año donde se han tenido que hacer recortes más severos y que hacia 2021 esperamos ver movimientos diferentes , ya sea manteniendo la inversión publicitaria o de hacer aumentos graduales sobre lo que se ha tenido que ejercer en el año anterior ”.
Reiteró que la recuperación no será inmediata , pues se espera que los presupuestos empiecen a aumentar a partir del segundo trimestre , momen- to en que el 46 % de las firmas , considera será el ideal para incentivar su gasto publicitario . Aunque el mayor movimiento se dará entre julio y septiembre , cuando 49 % de las compañías planean elevar sus inversiones .
De acuerdo con el estudio de IAB México , 80 % de los encuestados realizará cambios en su estrategia de comunicación tras un año de pandemia , mientras que 47 % apostará por la segmentación de audiencia , la compra programática y la generación de mensajes que favorezcan el valor de la marca . Entre abril y junio del año pasado , solo 20 % de las empresas elevaron sus inversión en marketing . Mientras que el mismo periodo del 2021 se espera que lo hagan 46 % de los anunciantes .
Lo que se estima para el tercer trimestre de 2021 es que haya una recuperación en la inversión , pero también que los anunciantes tomen medidas restrictivas , pues 43 % dijo que reducirá su gasto publicitario en este periodo .
“ Esto se debe a que lo destinado a la creación de proyectos que fueron muy destacados en el tercer trimestre de 2020 , como acciones con causa y de impacto , con mensajes sociales ante la situación de la pandemia , seguramente serán recursos destinados a un enfoque diferente el próximo año , que
21