cuando se trata de búsquedas relacionadas con negocios locales y servicios. Mientras tanto, Google AI Overviews, que genera respuestas automáticas sobre los resultados tradicionales de búsqueda, muestra una clara preferencia por contenidos publicados en YouTube, además de Wikipedia, Reddit y Quora, especialmente cuando se trata de responder preguntas informativas. Otro de los hallazgos más relevantes es que la cantidad de contenido publicado dejó de ser el principal factor para ganar visibilidad. Las marcas que aparecen con mayor frecuencia dentro de las respuestas de IA son aquellas que mantienen una narrativa consistente en múltiples espacios digitales, incluyendo su sitio web, medios especializados, comunidades, reseñas y publicaciones de terceros. El informe pone como ejemplo a Patagonia, cuya presencia permanece estable en ChatGPT, Gemini, Google AI Mode y Google AI Overviews gracias a que numerosos sitios especializados en actividades al aire libre describen a la marca de forma consistente, reforzando su autoridad ante los modelos de IA.
El nuevo reto para las marcas Para Semrush, la aparición de la IA generativa está modificando el concepto tradicional del SEO. Las empresas ya no solo deben preocuparse por ocupar las primeras posiciones en Google, sino también por la manera en que los modelos de inteligencia artificial describen sus productos, servicios y reputación. En este nuevo escenario, la presencia en comunidades digitales, medios especializados, plataformas de reseñas y sitios de autoridad será tan importante como el contenido publicado en los propios sitios corporativos. El estudio concluye que la competencia ya no consiste únicamente en posicionarse en los motores de búsqueda, sino en convertirse en una marca que los sistemas de inteligencia artificial consideren suficientemente confiable para recomendarla dentro de sus respuestas.