acumula más de 17.3 millones de publicaciones: miles de creadores de distintos perfiles compartiendo de forma cotidiana con sus numerosas bases de fanáticos lo que visten y lo que harán en el día. Eventualmente, estos contenidos generan una mayor cercanía entre los creadores y sus seguidores, quienes perciben los videos como algo aspiracional y relajante que les permite desconectarse del estrés cotidiano. Y claro, este fenómeno imparable ha servido para que distintos influencers en México con miles o incluso millones de seguidores crezcan su reputación. No cabe duda alguna de que la tendencia GRWM está cambiando por completo el rumbo del contenido en TikTok, principalmente por la conexión que puede generar entre creadores y usuarios, además de incitar el diálogo sobre la moda e incluso democratizarla. Sin embargo, no podemos olvidarnos de un ángulo fundamental de este fenómeno: las oportunidades de venta que puede ofrecer a los negocios. A través de estrategias de influencer marketing, las marcas( especialmente las de moda y maquillaje) pueden anunciar de forma natural y amigable sus productos, incorporando una mención en el discurso de los influencers e incluso motivando la decisión de compra. Es fundamental que la mención de estos productos sea natural y esté alineada al lenguaje o tono de comunicación del influencer seleccionado para tu campaña, pues no hay que subestimar la inteligencia de los consumidores y mucho menos insultarla. Para conectar con ellos y motivar un deseo o interés por tu producto, hay que conocer sus necesidades a profundidad y estructurar un mensaje que ellos deseen escuchar. Por último, pero no menos importante, será crucial apegar tus briefs y campañas a la Guía de Publicidad para Influencers, el documento lanzado por la Profeco que señala las normas jurídicas que tanto las marcas como los influencers deben apegarse para que su contenido no sea penalizado. La transparencia es importante, por lo que en las descripciones de Instagram o TikTok es obligatorio señalar si se trata de publicidad o formato nativo.