importancia que tiene destinar una parte del presupuesto publicitario en estrategias de publicidad digital en marketplaces, para así aprovechar el auge del eCommerce y fortalecer la presencia de la marca. Reto a la vista: la publicidad inclusiva y auténtica Otro hallazgo del estudio que resulta muy interesante, es que las mujeres mexicanas prefieren la publicidad o los anuncios que contengan un contenido auténtico, que tengan referencias a la cultura pop y cuente con una representación social más diversa. Asimismo, los datos revelan que las mujeres tienden a aceptar menos la Inteligencia Artificial generativa dentro de los anuncios de lo que lo hacen los hombres( 58 % mujeres vs 69 % hombres). En este sentido, Kantar ofrece algunos aspectos que las marcas deben considerar para lograr impactar mejor a las mujeres mexicanas en la publicidad:
Integrar música relevante y storytelling en los anuncios, dos elementos cruciales para generar más engagement. Crear anuncios más humanos y cercanos al hacer uso de personajes reales y guiones con narrativas auténticas. Combinar medios masivos con estrategias digitales para un alcance más amplio( TV, video online, radio y eventos patrocinados). Enfocarse en publicidad inclusiva y diversificada, asegurando que el contenido sea reflejo de distintas realidades y estilos de vida. Pedro López, Media & Brand Director en Kantar México, señala: « Para tener un impacto real, las estrategias publicitarias deben ir más allá de los datos demográficos básicos. Es crucial hablarle a las mujeres de una manera auténtica, diversa y que realmente refleje sus intereses y valores ».