Per abbracciare appieno il Business Design è essenziale instaurare una cultura aziendale che incoraggi l ’ innovazione in modo costante
Simone Albertin è Senior Partner , Responsabile di DFI Innovazione di Digital For Industry
Questo dato sconcertante dimostra chiaramente che l ’ intuizione da sola non è sufficiente per garantire il successo aziendale .
RICERCHE DI MERCATO : L ’ ALTRA FACCIA DELLA MEDAGLIA D ’ altra parte , alcune aziende si rivolgono a ricerche di mercato estese per guidare le loro decisioni aziendali . Questo approccio sembra più razionale , ma è importante notare che anche le ricerche di mercato hanno i loro limiti . Condurre studi accurati può richiedere un notevole investimento di tempo e risorse specialmente per le piccole imprese con risorse limitate e , anche quando vengono effettuate , non c ’ è alcuna garanzia di successo . Inoltre , se un ’ azienda si affida troppo alle ricerche di mercato potrebbe finire per reagire alle azioni della concorrenza anziché essere un innovatore . Questo approccio può portare a una mancanza di differenziazione e a una concorrenza diretta basata su prezzi .
IL MIRAGGIO DELLA TECNOLOGIA Concentrarsi esclusivamente sugli aspetti tecnici può sembrare un ’ alternativa allettante , soprattutto in un ’ epoca in cui l ’ innovazione tecnologica gioca un ruolo cruciale . Tuttavia , anche in questo caso , i dati rivelano un ’ altra verità amara .
Una ricerca condotta da CB Insights ha rilevato che il 35 % delle start-up fallisce a causa della mancanza di domanda di mercato . Anche se il proprio prodotto è tecnologicamente superiore , se non c ’ è una domanda effettiva da parte dei consumatori non si avrà successo . Investire in nuove macchine , tecnologie innovative o materiali di alta qualità può essere un buon inizio , ma non garantisce automaticamente il successo sul mercato . Questa situazione si verifica quando le aziende investono in tecnologia senza valutare adeguatamente la domanda di mercato .
WEB MARKETING : LA TRUFFA DELLE CAMPAGNE COSTOSE Infine , molte aziende si lanciano in costose campagne di web marketing sperando di ottenere visibilità e successo . Questo approccio può sembrare promettente , ma è importante considerare l ’ efficacia di tali strategie . Forbes riporta i dati di un recente studio per il quale il 44 % dei professionisti del marketing non riesce a indirizzare un traffico significativo tramite Google Ads a causa dei costi elevati e della concorrenza . Questo significa che molte aziende stanno spendendo enormi quantità di denaro in pubblicità online senza vedere un ritorno sugli investimenti adeguato .
L ’ UNICA VIA D ’ USCITA : IL BUSINESS DESIGN Quindi , cosa dovrebbe fare un imprenditore per aumentare davvero la capacità dell ’ a- zienda di generare profitti di qualità con prospettive future ? La risposta è chiara : abbandonare le false alternative e abbracciare il Business Design . Secondo un ’ analisi di McKinsey le aziende che adottano i principi alla base del Business Design ottengono fatturati di un terzo più alti e rendimenti del 56 % maggiori di quelle che non li applicano . Grazie alle metodologie di Business Design aziende di ogni dimensione e settore riescono a raggiungere diversi step importanti . Eccone alcuni : - numerose idee innovative : le aziende che adottano il Business Design generano più idee innovative rispetto a quelle che non lo fanno ; - originalità : il Business Design si basa sulla creazione di soluzioni uniche che si adattano alle esigenze specifiche dell ’ azienda . Le aziende che seguono questa metodologia hanno una maggiore probabilità di lanciare prodotti e servizi unici ; - evidenze oggettive : le decisioni prese attraverso il Business Design sono basate su dati concreti e non solo su intuizioni o supposizioni . Per questo le aziende che integrano il design nell ’ innovazione hanno più probabilità di ottenere risultati positivi ;
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