Y por supuesto , en México no cantamos mal las rancheras , pues en el 2015 Jaime Rodríguez Calderón , mejor conocido como “ El bronco ”, apoyo su campaña como independiente al gobierno de Nuevo León en redes sociales y medios digitales y se convirtió en el primer gobernador independiente del estado .
Marketing en tiempos electorales
¿
Alguna vez te dijeron que la mercadotecnia se aplica a todas las áreas de la vida ? todos necesitamos la mercadotecnia y si no , ¿ Cómo podrías venderte tú ?
Siempre buscamos dar la mejor cara que tenemos : a nuestro futuro empleador , a nuestros clientes y hasta a la suegra cuando vamos a conocerla . ¿ A poco no ?
Víctor Gordoa , especialista en imagen pública , nos dice que todos , sin importar si queremos o no , tenemos una imagen y esta permite que emitan un juicio sobre nosotros , esos primeros segundos donde conoces a alguien y decides si te cae bien o mal , si te gusta lo que ves o no , si es inteligente o todo lo contrario y si le darías la oportunidad de escuchar lo que va a contar .
Ahora bien , en los tiempos electorales que estamos actualmente , la imagen que nosotros proyectamos importa , pero imagínate cuando eres una figura pública en busca de un puesto de elección popular , donde la gente sabrá todo de ti y no solo lo que tú quieres , sino que buscaran hasta el más recóndito rincón de tu historia tratando de encontrar tus peores trapitos para sacarlos a la luz pública .
Y es aquí donde entra en escena el marketing político , porque ya no basta con poner una lona o saturar la ciudad de cartelones y pancartas con la cara de los candidatos , ahora cualquier político que se respeta debe presentarse como el mejor paquete , que tenga una imagen rentable , pero que además sepa hablar , que tenga buenas propuestas y tenga presencia en los medios adecuados .
Tan importante resulta el marketing político que en 2008 , Barack Obama , gracias a una buena campaña política que reunió recursos digitales como redes sociales , sitios de internet , blogs y hasta “ influencers ” en línea logró armar una sólida estrategia digital aunado a los medios tradicionales , ganando la presidencia de los Estados Unidos .
¿ Por qué las redes sociales se volvieron tan importantes ? ¡ facilísimo !, en promedio 90 % de los consumidores a nivel mundial accede a redes sociales desde un teléfono celular y ocho de cada 10 usuarios buscan productos o servicios en sus smartphones , de acuerdo con el estudio Our Mobile Planet realizado por Google .
Pero cada campaña tiene sus propios retos , ninguna campaña es igual que otra , la guerra entre partidos se vuelve a veces turbia y resulta difícil no caer en ello . Es por esto que sin importar si el color de la camiseta que representas es azul , rojo , amarillo , naranja , verde , negro o blanco te dejo estos consejos que he recopilado para generar una campaña política o para que le pongamos nombre a lo que veremos con nuestros candidatos en los próximos meses :
Necesitas tener un concepto claro , ¿ Qué quieres que la gente entienda ? ¿ Cuál es tu estrategia ? ¿ Qué ofrece tu candidato que nadie más pueda ofrecer ? ¿ Qué medios utilizarás para darte a conocer ? Por lo mismo define tu slogan , los diseños , colores y conceptos que usarás , pero si en el camino descubres que no sirve , pues deséchalo . Lo que no funciona debe cambiarse de inmediato y listo .
Define un presupuesto y la distribución del mismo , no sirve de nada que gastes todo el dinero en medios que no tienen impacto en las votaciones . No siempre el que gasta más es el que gana la elección .
Usa los medios electrónicos , pero combínalos con los clásicos , las revistas impresas , e incluso el radio sigue siendo de gran impacto para los electores .
Un “ meeting ” lleno de gente así como las encuestas , genera la presión suficiente en la competencia y son indicativos muy importantes más no determinantes .
Un buen candidato debe saber que pasa en su campaña , conocer sus discursos , saber hablar y generar empatía con la gente , esto es un trabajo constante . Recuerda : si en la escuela se notaba cuando no ibas preparado a un examen , imagínate en la vida profesional .
Así que “ ponte buzo ”, analiza cada una de las propuestas y vota por la que mas te convenza en estas elecciones 2018 . ¡ Nos leemos en la próxima edición de The CRUSH Magazine !
Marthelena del Toro
Comerciante y mercadóloga por profesión
• Maestra por vocación • marthelena _ santor @ me . com
Febrero - Marzo 2018 11