Стиль
стиль жизни
Форум
Партнеры HiBrand
2011 в Тюмени
ЦКТ «Золотое сечение»
(www.gold-section.ru)
Журнал National Business
и портал NBrussia.com
City Golf Club
Журнал Home & Space
Бизнес-отель «Евразия»
Компания Мир
ДубльГИС-Тюмень
АСО «PRимер»
Региональный пресс-клуб «Профит»
Портал «72.ru»
Спикеры, темы, сессии
Андрей Длигач (генеральный директор Advanter Group, к.э.н., Киев,
Украина) указал, что маркетинг
по-настоящему эффективен, когда
становится основой деятельности,
сферой ответственности высшего руководства и особой управленческой
философией: «В первую очередь необходимо внутреннее согласование
интересов (собственники и управляющие); управление интересами внешних контрагентов (покупатели, потребители, посредники, конкуренты,
поставщики), формирование ниш и
управление ими. Фактически объект
управления – целевой рынок».
Михаил Дымшиц (генеральный
директор «Дымшиц и партнеры»,
Москва, Россия) объявил об абсолютной неэффективности сегодняшних
рекламных кампаний и сообщил, что
рекламный эффект держится всего
два дня, эффективность рекламы в
прессе в 8–15 раз выше, чем на ТВ, а
телеролики короче 20 секунд – «это
деньги, отданные вами изначально
небедным людям».
Эксклюзивный эксперт конференции Роджер ван ден Берг (сооснователь и партнер Onoma, Нью-Йорк,
США) говорил о корпоративной
идентичности и ее влиянии на бизнес.
По его мнению, она строится на основе визуальной коммуникации и доверительных отношениях с клиентами.
Продюсер конференции HiBrand Андрей Пуртов (генеральный директор
ArtGraphics.ru, Москва, Россия) рассказал о стратегиях создания новых
брендов и продуктов небольшими и
408
2011
средними компаниями: «Не секрет,
что только новые товары и услуги
способны обеспечивать наибольшую
маржинальность. Но как этого добиться? Все успешное быстро копируется, а очевидные рыночные ниши
давно заняты. В этой ситуации тем
компаниям, которые не являются лидерами своих рынков, целесообразнее
искать более узкие, но прибыльные
рыночные ниши». Андрей показал
примеры таких ниш и стратегии, которые были использованы для их обнаружения и эффективного использования. Важно отметить, что поиск
новых ниш и запуск новых продуктов должен быть непрерывным и это
нельзя рассматривать как привилегию самых крупных компаний. В процессе создания новых продуктов и их
вывода на рынок нужно эффективно
Основная
проблема всего
мира и участников
конференции –
знаем, но не
делаем...
использовать брендинг, в частности,
такие его инструменты, как нейминг и
бренд-архитектура. Ряд разобранных
Андреем кейсов наглядно показал эффективность подобного подхода, что
сделало доклад очень полезным для
регионального бизнеса.
Во время доклада Александра Филюрина (генеральный директор новосибирского офиса РГ «Мелехов и Филюрин», Новосибирск, Россия) участники
смогли виртуально «полакомиться»
казахским молоком и алтайскими
мясными деликатесами – изучая их
слоганы, рекламные концепты и проморолики.
Ольга Пуртова (арт-директор
ArtGraphics.ru, Москва, Россия) рассказала о практических принципах
и правилах визуальной идентичности брендов и продуктов: что такое
«правильные» шрифты, работающие
логотипы, зачем нужен динамичный
и вариативный фирменный стиль.
Дмитрий Балаболин (старший
партнер Агентства по развитию
бизнеса «План и Дело», генеральный
директор ООО «Rollifix», член экспертного совета Агенства стратегических инициатив (АСИ), сравнил
канал дистрибуции с трубой, разные
сегменты которой (произв