СтиЛь
авто
PORscHe
В Тюмени
текст Илья Серебрянников фото Евгений Шульц
pOrSCHE – эТО надежнОСТь, КачеСТВО, СТаТУС.
О ТОм, КаКОй ПУТь бЫл ПрОйден
К дОСТижению УСПеха, и О СВОих Планах на
бУдУщее В рОССии КОрреСПОнденТУ жУрнала
«Тюмень» раССКазал ТОмаС шТэрцель.
Т
ЮменЬ: Как давно компания Porsche на российском рынке? Каковы ее ключевые достижения?
томас Штэрцель:
в прошлом году мы отмечали 10-летие
работы компании в России. однако в
тюмени работаем с 2006 года. начали с
продаж 300 машин в год, но в 2012 планируем увеличить это число до 3 тысяч. 10-кратный рост будет достигнут,
конечно, в основном за счет сильной
продуктовой линейки. Российские покупатели особо интересуются спортивными автомобилями, стремясь подчеркнуть свою индивидуальность.
я возглавляю ооо «поРше
РУссланД» 2,5 года. Хочу отметить, что мы действительно укрепили
позиции компании, повысили узнаваемость бренда Porsche. и я убежден,
2012 год станет для нас рекордным по
количеству проданных автомобилей.
тмн: Каковы особенности работы в
России в сравнении с другими регионами?
т.Ш.: общее то, что все наши дилеры по всему миру прекрасно работают и понимают бренд и свои задачи, а наши покупатели связаны между
собой на международном уровне.
Различия заключаются, прежде всего,
в степени индивидуализации. в Рос-
Томас Штэрцель, глава ООО «ПОРШЕ
РУССЛАНД», вручает диск PORSCHe
Игорю Самойлову, учредителю «Порше
Центр Тюмень», в честь открытия автосалона
сии она намного сильнее, чем в других
странах. вторая особенность работы в
России – молодой возраст покупателей
наших автомобилей. третья – более
высокий процент женщин-водителей,
40–45%. также отмечу, что если, например, в Германии развита семейная
преемственность автомобилей Porsche
(автомобиль может переходить из поколения в поколение), то в России это еще
не вошло в традицию, и как раз это та
область, которая находится в фокусе нашего пристального внимания и работы.
еще одна российская особенность
заключается в том, что об автомобиле
здесь судят по бренду и дизайну. Динамика, комфорт и другие технические характеристики оказываются менее значимыми при выборе машины.
tmn
май
2012
232
тмн: Почему дилерский центр
Porsche был открыт именно в Тюмени?
Каковы ваши ожидания от этого города?
т.Ш.: тюмень – это практически
самая восточная точка работы компании, за исключением новосибирска. планируется скорое открытие
дилерского центра в иркутске. также тюмень – один из старейших
российских городов, стратегически
важная часть страны и, конечно же,
это нефтегазовая столица России.
мы были уверены, что здесь у нас
будут покупатели, и хотели быть к
ним максимально близко.
тмн: Какие главные шаги запланированы компанией на следующие
пять лет?
т.Ш.: в прошлом году мы приняли стратегию развития до 2018 года,
в которой указан такой ключевой
показатель деятельности, как удвоение продаж, а также увеличение нашей дилерской сети. по всему миру
мы продаем 119 тысяч автомобилей,
к 2018 году ставим своей целью продать 200 тысяч автомобилей.
относительно России разработана стратегия развития до 2020 года.
к этому времени мы видим продажи
на уровне 9–10 тысяч автомобилей в
год. в основном планируем расширять свою активную деятельность в
москве и санкт-петербурге. Главное, на чем мы сконце