д
о финала конкурса
красоты «Имидж2012» оставалось
24 часа, а несколько мужчин, как и
последние полгода,
продолжали дискуссию о воплощении в
жизнь проекта создания бренда Тюмени под названием «Твоя Тюмень».
Место встречи: офис Александра Пивоварова – интерьерный
салон «Галла», расположенный по
адресу: улица 50 лет ВЛКСМ, 13.
Под рукой у «брендостроителей»
компьютерные визуальные заготовки бренда, маркеры, флипчарт, бумага, кофе. В течение всей встречи
участники разговора на этот раз
были на ногах, периодически сопровождая свои высказывания настольной живописью.
Вся нецензурная лексика удалена из
текста в рамках соблюдения приличий и по просьбе одного из участников.
Родилась идея
куба, или идея
оконтуренного
пространства, которое
словно раскрылось
|
возНикла идея, чтобы тот
элемеНт, который является
осНовой и древом для
проращиваНия будущего
бреНда, у Нас стал цветочком
|
Павел малков: много лет
назад саша (смотрит на Пивоварова) пришел в гости (в компанию
«МИР». – Прим. ред.), кофе попил и сходу нарисовал нам логотип
практически «на салфетке», оформил договор и взял деньги. помните его? к чему я все это рассказываю? к тому, что у меня от логотипа
«твоя тюмень» сейчас ожидания
такой же простоты в графике.
алексей Карандаев: палыч… (Павел Малков. – Прим. ред.)
ну не тебя же сказками о творцах
лечить. кто-то из великих сказал:
«стихи не пишутся – случаются…»
это искра, озарение. в нашем проекте уже случилась – «твоя тюмень».
не может же манна небесная валиться на нас вечно, поэтому визуальный
ряд и вымучиваем.
александр Пивоваров: До
чего договорились в прошлый раз?
До единства в многогранности.
возникла идея, чтобы тот элемент,
который является основой и древом для прор ащивания будущего
бренда, у нас стал цветочком. Хотя
вначале был другой символ.
что предлагал я? первое. итак,
есть некая идея, которая должна
стать брендом. эту «субстанцию»
пока нельзя потрогать, но надо
как-то визуализировать. Родилась
идея куба, или идея оконтуренного
пространства, которое словно раскрылось (рисует на флипчарте).
что мы видим? перспективу. куб
раскрывается всеми своими гранями, некоторые из которых мы просто убираем из статичного образа.
и второе. я предлагал выделить
букву «я». чтобы было «твоя тюмень», словно как «я – тюмень!».
это говорит о персонализации. но
коллеги меня не поддержали. (Смеется.) пришлось пойти по другому
пути и «разбить вдребезги» этот куб
(показывает на картинке калейдоскоп осколков), для того чтобы потом
собрать его осколки. и эти элементы могут быть дизайнерским фоном.
например, на маршрутных плакатах
на остановке. в итоге все это собралось в цветочек! (Показывает логотип на листе формата А3.)
цветик-семицветик!
еще этот цветочек или композиция похожа на калейдоскоп.
основная идея в том, что нет никакой деформации этих элементов,
только поворот, ракурс и изменение размера.
итак! что получается? неплохая идея создания из хаоса
чего-то целого. однако каждое городское сообщество должно найти
здесь что-то для себя. если не найдет – идею отвергнет. я вижу здесь
такие яркие молодежные цвета,
что возникает вопрос, – насколько
они будут близки всем жителям?
об этом как раз и говорила
ольга егорова (маркетолог, лайфкоуч; ранее долгое время работала в
компании «МИР». – Прим. ред.):
как будут смотреться на сером фоне
инфраструктуры нашего города такие задористые цвета, когда самое
яркое пятно тюмени – это гастарбайтеры в оранжевой одежде.
не так она говорила. Дело в
том, что у нас наблюдается дробление цветов: желто-красно-зеленосинее. Хаос, по большому счету.
и здесь твоя идея может просто
«пропасть»…
153