Enfoque actualidad
Moda y contaminación
Según un artículo de Kirsten Weir, publicado en la revista Monitor on Psychology (Mayo 2018), muchos consumidores ignoran la procedencia de sus vestimentas y el deterioro ambiental vinculado a su creación y eliminación.
Por ejemplo, el cultivo del algodón para tejidos requiere de grandes cantidades de agua y pesticidas. A su vez, la producción de telas sintéticas como el poliéster, provoca la emisión de altos niveles de gases de efecto invernadero.
Por otro lado, si bien algunas empresas han optado por modelos de negocio más amigables con el ambiente, otras toman una ruta contraria, fabricando prendas a bajo costo y con alto impacto en el deterioro ecológico. Estos artículos son llamativos pero cuentan con una corta vida útil. Esto último ha provocado que el promedio anual de prendas adquiridas por los compradores se haya incrementado en un 60% entre 2000 y 2014. Por consiguiente, se fomentan mayores niveles de producción que puede afectar los ecosistemas.
Lógicamente, los compradores están expuestos a múltiples factores que determinan sus decisiones. No obstante, es necesario indagar más sobre los mecanismos subyacentes al momento de seleccionar prendas. A partir de esta evidencia, podría entenderse cómo impulsar estrategias para potenciar tanto la adquisición de ropa de mayor calidad y duración como la preferencia por marcas vinculadas a compañías con modelos de negocio más ecológicos.