La investigación del consumidor se ha centrado en el análisis de la conducta para comprender los procesos racionales e irracionales para la adquisición de productos y/o servicios.
Sin embargo, la necesidad por una caracterización más detallada del comportamiento ha exigido el interés por profundizar en las diferencias individuales.
Por ello, la psicografía se ha convertido en una opción atractiva para el campo de investigación. Corresponde al registro de diferencias en los estilos de vida de las personas. Los estilos de vida consisten, pues, en los patrones estables de comportamiento para desenvolverse en el día a día.
Se sostiene que el consumidor guía su selección de productos y servicios en función de su estilo de vida. De tal manera, la psicografía ha tomado un auge en el plano de la investigación.
Particularmente, en 2015, la Facultad de Posgrados y Educación Continua junto con el Centro de Desarrollo de Micro y Pequeñas Empresas (CDMYPE) de la Universidad Dr. José Matías Delgado, realizaron una investigación sobre el perfil psicográfico de los visitantes de la zona costera del departamento de La Libertad. Este estudio fue llevado a cabo por Claudia Romero y Manuel Alfaro Sifontes.
Psicografía
Psicografía: Registro de diferencias en los estilos de vida de las personas
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