Erkenntnis 9 : Politische Positionierung bleibt eine Seltenheit .
Bei der öffentlichen Positionierung zu gesellschaftlichen Themen sind DAX-Konzerne bisher noch vorsichtig – gerade im internationalen Vergleich .
„ Für uns ist eine große Frage , wie wir mit politischen Problemen umgehen . Manche verbrennen sich die Finger – manche sollten sich die Finger vielleicht mal verbrennen .“
Im Vergleich zu anderen Ländern sind deutsche Unternehmen noch vorsichtig , sich öffentlich zu gesellschaftlichen Themen zu positionieren . Gerade in den
USA sieht man mittlerweile einen starken Trend hin zu Corporate Activism . Unternehmen bringen sich immer lauter in öffentliche Debatten ein . Einen deutschen Good Practice Case liefert die Deutsche Telekom mit ihrer Kampagne # gegenhassimnetz . Gemeinsam mit einer breiten Koalition von Partner * innen aus der Zivilgesellschaft und durch verschiedene Formate wie Videos und einen Podcast positioniert sich das Unternehmen zu Problemen wie Cybermobbing und Hatespeech . Laut einer Studie , die Wider Sense gemeinsam mit INFLUENCE | SG durchgeführt hat , wünscht sich mehr als die Hälfte der befragten Deutschen , dass sich Unternehmen öffentlich zu Themen wie Klimawandel , sozialer Gerechtigkeit und Antidiskriminierung positionieren . 27 Gerade im Gegensatz zum umstrittenen und oft eher intransparenten Lobbying kann Corporate Activism Unternehmen zu konstruktiven und als legitim empfundenen Akteur * innen in der politischen Debatte machen .
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