Was ist gutes Cor porate Citizenship ?
Die primäre Motivation hinter Corporate Citizenship sollte stets das Erreichen positiver gesellschaftlicher Wirkung sein . Dabei sind die Wirkungsmöglichkeiten so divers wie die Unternehmen selbst . Im Angesicht der gestiegenen Erwartungen an Unternehmen kann das Engagement aber auch die Nachhaltigkeitstransformation des Kerngeschäfts auf drei Ebenen unterstützen :
1 . Corporate Citizenship hilft , Nachhaltigkeitsziele zu erreichen . Corporate Citizenship trägt direkt zur Lösung von gesellschaftlichen Herausforderungen bei , die für Unternehmen wichtig sind . Dies gelingt vor allem durch Kooperationen mit NGOs , Staat und anderen Unternehmen , die sich für gemeinsame Nachhaltigkeitsziele einsetzen . Die Breite möglicher Engagements reicht dabei von der Finanzierung von Technologie-Folgen-Forschung über lokale NGO-Kooperationen für Menschenrechte in der Lieferkette bis zu internationalen Multi-Stakeholder-Initiativen für eine verbesserte Governance natürlicher Rohstoffe .
2 . Corporate Citizenship hilft , einen nachhaltigen Unternehmens-Purpose nach innen und außen zu kommunizieren und in der Organisationskultur zu verankern . Management und Mitarbeitende werden so für die nachhaltige Transformation des Kerngeschäfts motiviert , gegenüber Stakeholder * innen wird sie legitimiert .
3 . Corporate Citizenship fördert nachhaltige Innovation in Prozessen , Produkten , Dienstleistungen und Geschäftsmodellen . Es gewährt Unternehmen Zugang zu neuen Fragestellungen , Zielgruppen und Märkten . Corporate Citizenship funktioniert hier wie ein Laboratorium , das neue Ideen aufnehmen , testen und ins Kerngeschäft übertragen kann . Beispielsweise kann es den Anstoß geben , Produkte für zunächst wirtschaftlich unattraktive Kundschaft zu entwickeln , die über die Zeit zahlungskräftiger wird .
Dafür muss Corporate Citizenship fokussiert , nah am Kerngeschäft und gleichzeitig nah an den Nachhaltigkeitsbemühungen eines Unternehmens angesiedelt sein . Dies ermöglicht , Nachhaltigkeitsziele auch auf einer anderen – philanthropischen oder hybriden – Ebene anzugehen . Darüber hinaus ermöglicht es , die Kernkompetenzen eines Unternehmens für eine bessere Gesellschaft einzusetzen , sei dies nun das IT-Know-how eines Software-Konzerns , die Reichweite eines Medienhauses oder seien es die Medikamente eines Pharmaunternehmens . Gutes Corporate Citizenship sollte außerdem mit substanziellen und diversen Ressourcen ausgestattet sein und professionell sowie ergebnisorientiert gemanagt werden .
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