Raport
PALIWA
Stajemy się polskim ekspertem
procesów rebrandingowych
Wywiad z Katarzyną Rudnicką, prezes Vivenge.
Pani prezes, czy dla Vivenge był to
pracowity rok?
O tak! Rok 2013 upłynął pod znakiem rebrandingu największych firm
działających na rynku. Spowodowało to
znaczące ożywienie w segmencie procesów zmiany czy odświeżenia identyfikacji wizualnej. Szczególnie zauważalny
w branży bankowej, ubezpieczeniowej,
spożywczej, ale i paliwowej. Odświeżenie identyfikacji wizualnej liderów rynkowych, przyczyniło się do większego
zainteresowania procesami rebrandingowymi także przez inne firmy. Znacząco
poszerzyliśmy nasz pakiet Klientów.
Rynek polski coraz lepiej rozumie jak
istotnym elementem jest odpowiedni do
przyjętej strategii wizerunek i spójny wygląd sieci sprzedaży. Zmiana wizerunku
to bardzo wyraźny sygnał dla konsumentów, że mają do czynienia z nowoczesną
i aktywnie zmieniającą się marką.
Wciąż słyszymy o kryzysie, a akcje rebrandingowe 2013 roku zdają się
przeczyć temu?
Największe marki systematycznie
ogłaszają zmiany: nc+, Poczta Polska,
Getin Bank, PZU, PKO BP, Pekao SA,
Warta, Onet, Żywiec, Play, T-Mobile,
Orange czy BRE BANK. Stabilizacja
marki – zmiana – stabilizacja brandu
– zmiana... to nieustanny proces. Celem zmiany wizerunku jest przekłucie
kryzysu marki w jej sukces i ponowną
ewolucję.
Dobrze przeprowadzony rebranding
jest jak wspinaczka alpejska – nie zawsze się udaje. Ważny jest wybór czasu wejścia i ścieżki, którą będziemy się
wspinać, dobór partnerów gdzie szalenie liczy się ich doświadczenia i absolutna dyscyplina, na koniec przygotowania
i oprzyrządowanie się.
Co szczególnego wydarzyło się
w 2013 roku w Vivenge?
Był to dla nas bardzo ważny rok. Na
jesieni ubiegłego roku spółka wdrożyła
innowacyjny na skalę europejską proces
zarządzania odpadami powstałymi
w procesach rebrandingowych uzyskując prestiżowy certyfikat Brandbility. Działanie to wyznacza nowy kierunek działania w branży oznakowania zewnętrznego, nastawiony na ekologię
i społecznie odpowiedzialną markę.
Brandbility to strategia CSR, realizowana w oparciu o 10 zasad Inicjatywy Sekretarza Generalnego ONZ Global Compact, który jako światowy wyznacznik zasad i standardów odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw,
wspólnie z nami podjął działania na
rzecz utworzenia koalicji liderów biz
nesu. Jego celem jest stworzenie certyfikatu oraz kodeksu dobrych praktyk
z zakresu logistyki odpadów powstających podczas procesu rebrandingu sieci
sprzedażowych, którym to nagradzane
Caring for Climate
Caring for Climate to największa na świecie
inicjatywa skierowana do przedstawicieli
biznesu, którzy podejmują działa