trar la grandeza de su producto y destacar todos los pequeños detalles que lo diferencian de la
competencia . Pero esto es un juego perdido . ¿ Por qué ? Porque a la mayoría de la gente no le importa el producto en absoluto . Les importa cómo les hará sentir el mismo . Por tanto , las empresas que quieran ganar más cuota de mercado y destacar deben centrarse en cómo quieren que su marca haga sentir a su público objetivo . El mejor ejemplo de esto es la campaña “ Think Different ” de Apple . Steve Jobs sabía lo que sentirían los clientes potenciales al ver la campaña de Apple . Al asociar la marca Apple a la noción “ Think Different ” y a la autoridad de Albert Einstein . Jobs sabía que Apple se grabaría para siempre en el corazón de los visionarios , los inadaptados y las personas que se atrevían a ser diferentes . Apple ya no era un producto , sino una forma de pensar y de estar en el mundo . Representaba algo y , al hacerlo , daba permiso al cliente para sentirse una versión más atrevida de sí mismo al poseer sus productos . Si las startups quieren desta-
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