#schwowisch
Ungarndeutsche Internet-Medienlandschaft
im SB-Test
Von Armin Stein
Es ist gar nicht so lange her, dass ein gewisser Herr Zucker-
berg seine Anhörung vor dem Untersuchungsausschuss des
US-amerikanischen Senats über sich ergehen lassen musste.
Angeblich habe sein Portal Facebook die Präsidentschaftswah-
len in den Vereinigten Staaten massiv beeinflusst und zum Erfolg
des jetzigen Präsidenten, Donald Trump, geführt. Ob dies wahr
ist oder nicht, ist außerhalb der Dimensionen dieses Artikels, je-
doch ist es interessant sich Gedanken über den Einfluss der so-
zialen Netzwerke zu machen. Die schwerwiegendste Konklusion
dieser Anhörung war der Fakt, dass Reichweite und Fähigkeit
zur Meinungsbildung jener Plattformen von den meisten traditio-
nellen Kräften unterschätzt wurde. Mit dem Ziel diese Erkennt-
nis für unsere Nationalitäten-Verhältnisse zu adaptieren habe ich
die Soziale-Medien-Präsenz der deutschen Minderheit in Ungarn
untersucht.
Die Unterschiede der Onlinekommunikation im Vergleich zu
Print-Medien ist bedeutend, statt auf einmal, zum Beispiel in einer
Zeitung oder Nachrichtensendung, eine große Informationsmen-
ge mitzuteilen, ohne dass der Verbraucher wählen könnte, wel-
chen Inhalt er konsumiert, ergibt sich dabei die Möglichkeit für
den Verbraucher seine Medieninhalte selektiv zu konsumieren.
Durch die andere Art des Kommunikations-Gerätes, meistens
ein Smartphone oder ein PC, und der Nutzungsintervalle verän-
dert sich als erstes der Zeitplan der Inhaltsmitteilung, weshalb
es aus Sicht der Content-Creators (Autoren des Inhalts) sinnvoll
ist statt großen Infobündeln zeitlich gleichmäßiger verteilte Arti-
kel zu teilen, da so ständig neue Inhalte zur Verfügung stehen
und das Interesse des Konsumenten aufrechterhalten wird. Auf-
grund des veränderten Zeitplanes und wegen der Konkurrenz
mit anderen Quellen gewinnt die Einführung, oder traditioneller
die Schlagzeile, an Bedeutung, nur falls diese das Interesse des
Lesers weckt, wird sich dieser dem Lesen des ganzen Artikels
widmen. In Anbetracht dieser Informationen habe ich mich auf
die Suche nach ungarndeutschen Inhalten in verschiedenen so-
zialen Netzwerken gemacht.
Facebook
Das meistgenutzte soziale Netzwerk Ungarns ist Facebook,
dementsprechend ist auch unsere Präsenz als Minderheit hier
am bedeutendsten, wenn man die Zahl der Abonnenten der ver-
schiedenen Informationskanäle betrachtet. Doch nicht nur die
reinen Zahlen, sondern auch die proportionale Medienpräsenz
der ungarndeutschen Volksgruppe ist unter den „neuen“ Plattfor-
men stark facebooklastig. Der wahrscheinliche Grund für diese
Entwicklung ist die allgemeine Zugänglichkeit und generations-
übergreifende Akzeptanz gegenüber Facebook.
Als Erstes möchte ich eine bedeutende Gruppe von deutsch-
sprachigen, aus Ungarn stammenden Seiten aus dieser Analyse
herausnehmen. Diese sind, nur um jetzt die größten dieser Art
zu nennen, die Budapester Zeitung (etwa 4400 Abonnenten), der
Pester Lloyd (in etwa 3000 Abos) und, die weitaus größte, Un-
garn Heute (in etwa 22000 Abos). Diese Nachrichtenseiten sind
zwar die weitaus bedeutendsten und über die größte Reichweite
verfügenden Nachrichtenportale, jedoch beschäftigen sie sich
nicht mit den Angelegenheiten der ungarndeutschen Minderheit,
vielmehr sind sie an deutschsprachige und ausländische Leser
gerichtet, die mehr über Ungarn und die Innenpolitik Ungarns
erfahren wollen. Deshalb sind diese Facebook-Seiten für die Me-
dienlandschaft unserer Nationalität als irrelevant zu betrachten.
SoNNTAGSBLATT
Die meisten Anhänger (Follower) unter den ungarndeutschen
Seiten hat Zentrum. Die über etwa 7000 Abonnenten verfügende
Seite teilt generell alle Arten von Inhalten, die die ungarndeut-
sche Nationalität betreffen, seien diese Veranstaltungen, politi-
sche Ereignisse, Stipendien oder kulturelle Inhalte. Die Seite hat
viele Schnittstellen mit weiteren in den folgenden Absätzen vor-
gestellten Content (Inhalts)-Quellen, was sie zu einem Zentrum
ungarndeutscher Online-Aktivität macht. Alles in allem verfügt
sie über keine auffallenden Inhalte oder ein spezielles Design,
doch trotz dessen erfüllt sie ihre Aufgabe recht gut, da sie die
sonst sporadisch auf mehrere Seiten verteilten Informationen auf
einer Seite zusammenfasst und allen Interessierten einfach und
klar sichtbar zur Verfügung stellt - und das mit einer vergleichs-
weise hohen Abonnentenzahl.
Die nächste betrachtete Seite hat ein Alleinstellungsmerkmal
und zwar ist sie die offizielle Seite der Repräsentanten der Un-
garndeutschen, der LdU. Mit in etwa 4500 Abonnenten ist sie die
zweitgrößte ungarndeutsche Content-Quelle. Nach kurzer Über-
sicht zeigt das Profil eine große Palette an Themen. Als primä-
re und wahrscheinlich originär vorgesehene Hauptaufgabe der
Seite werden Personalentscheidungen, Beschlüsse und Treffen
vorgestellt. Dieser die Hauptarbeit der Nationalitätenselbstver-
waltung betreffende Inhalt wird von Programmangeboten und
Ausschreibungen/Stipendien ergänzt. Die Seite erfüllt diese
Grundaufgaben auch zufriedenstellend, jedoch fällt dem Besu-
cher ein bedeutender Mangel auf: Wenn man die Seite auf Sach-
informationen hin überprüft, wird man leider nicht fündig. Beson-
ders enttäuschend ist, dass nicht einmal Seiten, Interviews oder
Info-Blätter zu den politischen Ambitionen vorhanden sind. Die
Seite unserer Minderheit - besonders wenn wir bedenken, dass
sie vor kurzem im Wahlkampf-Modus war - ist recht arm an auch
in sozialen Netzwerken dringend benötigten, unsere Minderheit
betreffenden Themen. Über weitere Möglichkeiten wie bessere
visuelle Erkennungsmerkmale von Posts und eine zielstrebigere
Themenwahl, da ein ähnliches Profil bei Zentrum schon existiert
und Überschneidungen nur zum Aufmerksamkeitsverlust von
wichtigen, nur hier auffindbaren Inhalten führt, ließe sich auch
reden. Zusammengefasst erscheint die Seite etwas chaotisch
und programmatische Inhalte, die besonders für junge, gerade
politisch aktiv werdende Ungarndeutsche wertvoll wären, kann
man nicht finden, was ein großes Manko dieser Seite ist.
Facebook wäre ohne neue oder generationsspezifische Arten
der Kommunikation nie zu dem einflussreichem Portal gewor-
den, das es heute ist, weshalb es wichtig ist, dass sich unsere
Nationalität auch für diese neuen Kommunikationsarten öffnet,
um den Kontakt mit der Jugend nicht zu verlieren. Ein interessan-
tes Projekt ist deshalb die Facebook-Seite Svung mit 3000 Abon-
nenten, womit sie gleich die drittgrößte ungarndeutsche Seite ist.
Meines Wissens ist sie auch die einzige größere Seite, die nur
Unterhaltungsinhalte teilt. Die Memes, die geteilt werden, sind
thematisch und ästhetisch ansprechend, da sie ungarndeutsche
Inhalte auf eine humorvolle Weise präsentieren, während ihr
blau-weißer Hintergrund gut differenzierbar ist. Der einzige, gro-
ße Kritikpunkt an der Seite ist die vertauschte Sprachpriorität der
Posts, bei denen Ungarisch die Hauptsprache ist und Deutsch
nur im Post vorkommt. Diese Kritik soll die Arbeit der Meme-Ma-
cher jedoch nicht schmälern; sie ist sehr wichtig und kann als
digitale Pionierarbeit für unsere Minderheit bewertet werden, vo-
rangetrieben unter anderen von Ildiko Jencsik, die neulich den
Geza-Hambuch-Preis erhielt.
Die anhand der Zahl ihrer Follower bedeutendste Facebook-Sei-
te in der Kategorie „Journalismus“ ist die der Neuen Zeitung. Mit
über 2700 Abonnenten hat sie eine bedeutende Online-Präsenz.
Nach einem kurzen Blick auf die geteilten Inhalte lässt sich er-
kennen, dass das Ziel der Posts ist, auf neue Artikel aufmerksam
zu machen. Die einzige Anmerkung zu den geposteten Inhalten
ist, dass ein Link, der den Facebook-Post und den Online-Artikel
(Fortsetzung auf Seite 16)
15