Sur le site de la marque internationale Nike, on peut trouver une catégorie “La sélection de Kylian”, qui présente les articles “indispensables” selon Kylian Mbappé. Celui-ci ne choisit pas les produits les moins onéreux : pantalon de survêtement à 100€, sweat à capuche pour enfants à 80€ et paire de tennis à 180€...Si ces prix sont insignifiants par rapport aux revenus du joueur, ils ne le sont pas pour les enfants pour lesquels il est un dieu vivant et leur famille aux faibles revenus. Cependant, il existe des situations bien plus poussées. En effet, certains footballeurs abusent de leur notoriété pour pousser leurs fans à la consommation, en particulier sur Instagram. Le parfait exemple de cette incitation à l’achat est le joueur portugais Cristiano Ronaldo. Avec 154 millions d’abonnés, il est la personnalité la plus suivie au monde sur Instagram (si l’on exclut le propre compte du réseau social). Or, l’attaquant de la Juventus ne manque pas une occasion de placer un partenariat dans ses posts. Récemment, Ronaldo a fait la promotion de la ceinture abdominale SIXPAD Abs Fit 2, dont il n’a pas précisé le prix (260£, indiqué sur le site de la marque Sixpad). Le jour suivant, le joueur a posté une publicité pour son nouveau parfum, le CR7, à l’occasion de la Saint-Valentin. Encore une fois, le prix de l’article (40£) n’est pas précisé. Ce comportement est une incitation à la surconsommation, qui plus est de produits coûteux. Venant d'un joueur pris pour exemple par des millions de jeunes, cette attitude n’est pas la bonne ; elle peut mener à la dépendance marketing et transmettre un goût trop prononcé pour l’argent et la consommation parfois futile.
L. Perruchot
placement de produit Sixpad posté par C. Ronaldo sur Instagram