L'INFLUENCE MARKETING
Il existe une dernière forme d’influence exercée par certains footballeurs. Celle-ci est liée à la notion du marketing d’influence. Le marketing d’influence est un type de marketing qui s’appuie sur des personnalités, des références
dans un domaine, pour réaliser la promotion d’un produit. Or, les joueurs de football sont un parfait exemple de personnalités médiatisées.
Avec 32 millions d’abonnés Instagram venant des quatre coins de la planète, Paul Pogba est l’outil idéal des marques. Et pour cause, avec une telle influence, le joueur peut rapporter gros. Ainsi, il joue le rôle principal dans le nouveau spot publicitaire d’Adidas. La marque allemande vient en effet de sortir une nouvelle collection du nom de “Paul Pogba”, dans laquelle on peut trouver de nombreux articles tels que des maillots du Manchester United (club dans lequel évolue le joueur), ainsi que des produits à son effigie. Tout cet engouement marketing autour des joueurs de football les plus médiatisés donne de quoi rêver aux jeunes qui les adulent : grâce aux produits dérivés à l’image de leur modèle, ils se rapprochent d’eux, du parcours et de l’ascension sociale qu’ils souhaitent imiter, de la gloire qu’ils espèrent connaître.
L. Perruchot
Commentaires sous une photo Instagram de K. Mbappé
Commentaire sous une photo de P. Pogba
Commentaire sous une photo de O. Dembélé