SOBRE A marca
Curiosamente a história da SKOL não começou no Brasil. A origem da marca
tem início exatamente no dia 25 de agosto de 1964 na Europa, quando
quatros importantes cervejarias, Allied Breweries (Reino Unido), Labatt
(Canadá), Pripps-bryggerierna (Suécia) e Unibra (Bélgica), em uma tentativa
de criarem uma marca global de cerveja, que seria licenciada para ser
produzida em vários países, fundaram a SKOL INTERNATIONAL. Na língua
sueca, Skol (escreve-se skål) significa “à vossa saúde/à nossa saúde”,
expressão que muitas pessoas usam antes de fazer um brinde ao levantarem
seus copos. A cerveja SKOL PILSEN chegou ao Brasil pouco depois, em 1967,
sob licença, após alcançar grandes resultados no velho continente. Mas a
missão no mercado brasileiro era complicada, afinal existiam marcas
centenárias como a Antarctica, Brahma e a Bohemia. Inicialmente foi a
pequena Cervejaria Rio Claro, fabricante da tradicional Caracu, que lançou
o produto no mercado brasileiro, e na sequência a Brahma adquiriu a marca
para uso exclusivamente no país.
A partir da década de 1970 a marca começou a revolucionar o então
monótono segmento brasileiro de cervejas, e a partir deste momento o
mercado nunca mais seria o mesmo. Uma inovação puxou a outra. E a
família
SKOL
não
parou
mais
de
crescer.
Foi na década de 1990 que a marca SKOL começou a investir maciçamente
em marketing, como por exemplo, em 1998 quando apostou na exposição
de seu produto nos pontos-de-venda para impulsionar o mercado. Suas
tradicionais geladeiras se tornaram objeto de desejo para marmanjos de
todo o país. A partir de 1999, a SKOL passou a fazer parte da Companhia de
Bebidas das Américas (AmBev), resultado da fusão entre as cervejarias
Brahma
(detentora
da
marca)
e
Antarctica.
Finalmente em 2002 a SKOL atingiu o posto de cerveja mais consumida do
Brasil, mantendo esta posição até os dias de hoje, com mais de 30% de
participação
de
mercado.
A SKOL atua com pioneirismo, irreverência, espírito jovem, buscando sempre
surpreender o consumidor com ações inovadoras. Foi assim que a marca se
transformou em sinônimo de pioneirismo e entretenimento no segmento de
cervejas
no
mercado
brasileiro.
5