Siris. Kirjastus Kõik Eesti Ettevõtjale 2018 | Page 22
Välireklaam avab uksed seal, kuhu
otsepost ja printreklaam ei jõua
Miks on nii, et üks väli-
reklaam muutub popu-
laarseks ja sellest räägi-
vad kõik, aga teine jääb
märkamatuks isegi siht-
rühmale? Välitingimustes
reklaamiks on võimalusi
väga palju ja kõik neist
ei pruugi tõesti oodatud
tulemusi anda. Sellest,
kuidas panustada väli-
meediasse nii, et see
töötaks ettevõtte jaoks
efektiivselt, räägib rek-
laamibüroo Siris. müügi-
juht Risto Vanatoa.
22
Välimeedia pakub suurepärast võima-
lust pälvida üsna lühikese aja jooksul
võimalikult paljude inimeste tähele-
panu, erinedes teistest reklaamiviisi-
dest just oma intensiivsusega. Seda ei
saa välja lülitada nagu telekanalit ega
kõrvale visata nagu printreklaami.
Lisaks on inimesed väljaspool kodu
välisele infole vastuvõtlikumad, mis
annab väga hea võimaluse jõuda nii
sihtrühmani kui ka nendeni, keda seni
võib-olla ei peetudki silmas.
Välireklaamil on aga hea mõju
ainult siis, kui see tõesti silma pais-
tab ja meelde jääb. Populaarseimad
formaadid välitingimustes reklaa-
miks on valgusvitriinid (ingl citylight,
1185 × 1770 mm) bussipeatustes
või linnatänaval, A1 formaadis rek-
laamitahvlid tänavavalgustuspostide
või spetsiaalselt selleks mõeldud
postide küljes ning suured reklaami-
tahvlid (ingl billboard, 6000 × 3000
mm) autoga liiklejatele. Hetkel kasu-
tatakse välireklaamide eksponeeri-
misel peamiselt paberit, kleebiseid ja
PVC-materjale. Samas on astutud esi-
mesed sammud ka nende digitaalseks
muutmiseks, et suurendada veelgi
ettevõtete võimalusi oma toodete ja
teenuste reklaamimisel.
Välireklaami eelis on selle meelde-
jääv mõju, sest sageli assotsieeruvad
inimestele mingid kohad ja hooned
just tänu seal rippunud reklaamidele.
Lisaks kasvab reklaami mõjuala pide-
valt linna elanike ja külastajate arvuga,
tehes välimeediast kõige soodsama
kontaktihinnaga reklaamiviisi.
Reklaamibüroo Siris. on valinud
oma välireklaamivõrgustiku loomi-
seks teadlikult ühe kindla Eesti linna,
milleks on Pärnu. Kuna aasta jooksul
külastab Pärnut ligi miljon inimest,
on see täpselt paraja suurusega linn,
et katta taskukohase eelarvega kõik
strateegilised kohad. Reklaamibüroo
ei välista laienemist lähiaastatel ka
teistesse Eesti linnadesse, kuid see ei
toimu kiirelt. Esiteks tuleb välireklaa-
mide paigaldamise õiguse saamiseks
osaleda omavalitsuste korraldatud
konkurssidel ning teiseks teha väga
suuri investeeringuid. Pärnu välimee-
KÕIK EESTI ETTEVÕTJALE | 2018