Simulazione di un Piano di Marketing 5 Aprile 2017 | Page 8

Target
La nuova collezione sarà suddivisa in due tipologie, tenuto conto dei diversi interessi e secondo
la fascia di età ​ e utilizzo​ ossia, per età compresa: tra 20-30, tra 31-40 e tra 41 -60.
Popolazione femminile con età tra 20-30/​ 31-40
Il modello​ Summer​ , è stato creato per una cliente-target prevalentemente giovane, ma non si
esclude l’utilizzo anche per la clientela in età più avanzata. Dotato di manico in plexiglass e di una
tracolla regolabile. La nuova proposta della “Veneziana Borse” è fatta in morbido e trasparente PVC.
All'interno, una comoda Pochette staccabile con chiusura a cerniera.
Popolazione femminile con età tra 31-40/41-60
Il modello​ Glamour​ è una borsa in ecopelle dotata di manico e tracolla regolabile, anch’essa in
ecopelle. All'interno una Pochette staccabile con chiusura a cerniera e tasca per smartphone.
Come tutti i modelli della linea ​ MODES​ si possono sostituire i manici e la tracolla aumentando la
personalizzazione della borsa.
PREZZO ( nota 1)
Il prezzo deve essere competitivo nell’ambito della fascia di mercato in cui si colloca per
equivalenza di qualità e prestazioni, è stato quindi definito tenuto conto:
- dei costi fissi e dei costi variabili ossia del costo di acquisto delle merci, di produzione e
dei costi di gestione dell'azienda;
- del confronto con i prezzi di mercato proposti dall'azienda Veneziana Borse e dai suoi
concorrenti per i prodotti con tipologia simile a quelli della nuova collezione “​ MODES​ ".
- della tipologia della propria clientela: propensione alla spesa, sensibilità alla moda, età e
cultura:
- ciclo di vita del prodotto: novità, larga diffusione, declino;
- stagionalità.
Veneziana
Borse Max Mara Da Wanda Carpisa
Modello base
SUMMER Large 50
Medium 38 60 27 36
Modello base
GLAMOUR Medium 70
Small 50 75 70 80
8/15