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METTERCI LA FACCIA PAGA
Martina Strazzer, fondatrice di Amabile Jewels, ha trasformato la sua storia in un brand di successo grazie ai social. Il suo esempio mostra come anche settori tecnici, come quello dei serramenti, possano distinguersi raccontando il lavoro in modo autentico. Non è solo marketing, ma costruzione di fiducia e identità
Beatrice Cavalcante
Nel 2019, Martina Strazzer, allora ventidue anni, fonda Amabile Jewels partendo da un investimento di poche centinaia di euro e dalla sua cameretta. Oggi l’ azienda conta oltre quaranta dipendenti, distribuisce in sessantacinque Paesi e ha chiuso il 2024 con un fatturato superiore ai sei milioni di euro.“ Non avevo un euro per la pubblicità- racconta Martina- ma avevo uno smartphone, la mia storia e la voglia di metterci la faccia”. La Gen-Z la segue, le prime vendite arrivano e in meno di dodici mesi il brand diventa un caso-studio internazionale.
METTERCI LA FACCIA: UNA STRATEGIA VINCENTE I video di Martina su TikTok passano dall’ ironia alla cronaca della vita d’ impresa: lavorazioni, errori, imballaggi spediti a notte fonda, successi inaspettati.“ Le persone non si innamorano di un algoritmo, ma dell’ energia umana che vedono sullo schermo” spiega proprio nei suoi video. La trasparenza diventa leva di fiducia: Amabile Jewels non è solo gioielli, è il viaggio di una giovane imprenditrice. Nel 2021 uno dei suoi behind the scenes supera i 15 milioni di visualizzazioni: in un week-end va soldout l’ intera collezione.“ Ero sulla cresta dell’ onda e dovevo cavalcarla al 100 %” ricorda con un sorriso sempre nei suoi storytelling. La sua forza è stata quella di non nascondersi dietro al prodotto, ma di diventare il volto del brand, creando un rapporto diretto con chi la segue. Il suo modo di comunicare ha sostituito la pubblicità tradizionale, generando fiducia e senso di comunità.
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