approfondimenti
video-giochi on line ( Second Life e molti altri ). Zuckemberg ha fatto un ’ azione strategica , anticipatoria , ma molte grandi aziende del gaming e altre grandi aziende del comparto tech si stanno muovendo in direzione metaverso . E cominciano già a riproporsi alcune questioni “ politiche ” che erano sorte agli esordi di internet . Esisterà un unico metaverso oppure ogni nazione avrà un suo metaverso ? Come si svilupperà la compatibilità e l ’ interoperabilità dei linguaggi ? E vari altri temi oggetto di dibattito . Possiamo dire , semplificando molto , che nel metaverso , in questo momento , c ’ è un mix di realtà virtuale , realtà aumentata e molto molto altro . Teniamo presente , perché è utile alla comprensione del metaverso , che la storiella raccontata da Zuckemberg è molto limitante delle sue reali potenzialità : metaverso è molto più che infilarsi gli oculos e andare a un concerto o fare una riunione aziendale . Al posto di certezze inconsistenti , poniamoci , invece , la domanda di come il metaverso potrebbe influenzare il nostro settore .
È POSSIBILE FARE BUSINESS CON IL METAVERSO OGGI ? Quello che maggiormente può interessare il rivenditore di porte e finestre è la strategia di inserimento della propria azienda nel metaverso e , insieme , le potenzialità di monetizzazione all ’ interno dei mondi virtuali . Cerchiamo di capire lo stadio di sviluppo del metaverso : di fatto , fa già parte del mondo digitale in una complessiva trasformazione verso un nuovo web ( web 3.0 , la fase precedente , il web 2.0 si riferiva alla fase di interazione tra web e utente - siti , blog , ecc ). Si tratta di una fase di transizione nella quale esistono , per ora , due modelli di mondi virtuali : uno su piattaforme centralizzate chiuse e l ’ altro che sfrutta la tecnologia blockchain per creare mondi aperti e decentralizzati . Orientate ai giochi , la differenza tra i due modelli , per grande approssimazione , è che nel mondo decentralizzato esiste la possibilità di creare altri giochi , allestire spazi espositivi di NFT o dedicati ad eventi , il tutto con la possibilità di monetizzare le proprie attività secondo diversi modelli di business .
PERCHÉ IL METAVERSO SARÀ IMPORTANTE PER IL RETAIL Obsessar ( www . obsessar . com ) è una piattaforma di Virtual Store per l ’ e-commerce esperienziale che utilizza lo shopping virtuale e la tecnologia di acquisto AR per consentire a marchi e rivenditori di offrire esperienze di acquisto 3D 360 sui loro siti Web , app mobili e canali social tramite il 3D Commerce Cloud . Sul suo sito Obsess , propone tra i canali di applicazione Retail Stores , Virtual Stores e Metaverse Shopping . Clienti di Obsess sono aziende che operano nel settore luxury , abbigiamento , profumeria … ma non solo , ( c ’ è un marchio di giocattoli ). Nel sito viene spiegato come , per esempio , i negozi virtuali Obsess consentono ai consumatori di sfogliare un rendering online di un negozio reale , ricreato sulla base della musica che i consumatori ascolterebbero in quel contesto . L ’ edizione virtuale è un modo per presentare ai nuovi clienti l ’ esperienza di vendita al dettaglio dell ’ azienda . Una ricerca , effettuata da Obsess , in questo primo semestre del 2022 ha rivelato come il 40 per cento della generazione Zeta e dei Millennial ( i Millenial costituiscono buon parte dei clienti dei rivenditori di porte e finestre ) già oggi acquistino beni virtuali all ’ interno di metaversi digitali . Le esperienze di Gucci , Balenciaga o Ralph Lauren anticipano il futuro del retail in cui il dialogo avverrà con le identità digitali degli utenti . Questo conferma quanto affermato in apertura dell ’ articolo : non sono le aziende che governano lo sviluppo del nuovo mondo digitale , bensì i consumatori che indicano la direzione sulla base di un ’ integrazione tra fisico e digitale che è ormai diventata il quotidiano degli utenti .
COME SI STA MUOVENDO IL MONDO DEL RETAIL Shoptalk è la più grande comunità mondiale di retailer che monitora e analizza i cambiamenti nel comparto del retail . È una community di innovatori , fondata nel 2016 negli States , organizza appun-
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