Shopping Centers Russia Январь 2022 | Page 54

«Ключевой» делает ставку на комплексность предоставляемых услуг. Торговая концепция, по словам управляющей компании, основана на возможности предоставления покупателю возможности купить в одном месте все необходимые ему в повседневной жизни товары (продовольственные и непродовольственные), воспользоваться самыми различными сервисными услугами, вкусно поесть, а также провести досуг. В целом, сложно поспорить с этим утверждением. В «Ключевом» есть и магазины, и досуговая часть — кинотеатр, развлекательный центр, даже школа танцев.

«БраVо!» позиционирует себя как многофункциональный торговый центр для всей семьи, придраться к позиционированию тоже сложно. Развлекательная часть в проекте практически отсутствует. На главной странице сайта делается ставка на дизайн: «Тщательно продуманный дизайн, ориентированный на максимальное удобство посетителей. В нашем ТЦ Вы можете с удовольствием и пользой провести своё время».

Локация и транспортная доступность

НФ Оба торговых центра находятся в 7 минутах ходьбы от станции метро «Алма-Атинская».

От метро «Борисово» можно добраться на автобусе 764 за десять минут, от метро «Марьино» до объектов идёт автобус 619, путь также займёт 10 минут. Кроме того, от метро ходят маршрутные такси. Впрочем, объекты находятся внутри плотной жилой застройки, и многие жители района Братеево добираются до объектов, не используя транспорт.

Для тех, кто решит приехать на автомобиле, в «БраVo!» предусмотрена подземная парковка. В «Ключевом» есть и подземный, и наземный паркинг, однако воспользоваться подземным паркингом при посещении ТЦ мне не удалось ни разу. Единственное, что я знаю про этот паркинг: жителям он предлагается как основная парковка в районе за ежемесячную плату.

АС Я добиралась до торговых центров на такси и обратила внимание на интересную деталь. Таксист прекрасно знал, где находится «Ключевой», однако понятия не имел, что радом находится «БраVo!». Он упорно называл объект «Лента» и даже не предполагал, что название у ТЦ совсем другое. Чуть позже я поняла, что таксист имел все основания так ошибаться. Название объекта видно только с одной стороны фасада — со стороны пруда. Понять, как называется торговый центр, с других сторон не представляется возможным.

Архитектура и дизайн

НФ «Ключевой» — это трёхэтажный торговый центр, мало чем выделяющийся с архитектурной точки зрения. Сине-бежевое здание из стекла с башнями посередине — типичная застройка десятилетней давности. Вывески с названием просматриваются с разных сторон. При входе попадаешь в небольшой коридорчик, полностью обклеенный рекламой, больше напоминающий вход регионального ДК, а не современный объект. Общие зоны объекта представлены пластиковыми синими лавочками и растениями в горшках. Не всегда понятно, где находится эскалатор. Если не знать, как устроено здание, можно заплутать в поисках кинотеатра.

«БраVo!» выглядит как цветастая коробка и снаружи визуально несильно выигрывает, однако