Название торгового центра объясняется довольно просто: горошек — круглый и зелёный, а именно такой видят создатели концепта нашу планету, поскольку горошек считается крошечным символом уважения, круглым, как Земля, и таким же зелёным, каким и должна быть планета. К тому же, горошина в Италии — своеобразный символ рационального потребления, минимально влияющего на окружающую среду.
В торговом центре разместились более 100 арендаторов. Каждый этаж здесь тематически оформлен в соответствии с категорией продающихся на нём товаров. Первый этаж носит условное название «Жизнь» — здесь расположены клиентские офисы автомобильных, энергетических и коммуникационных компаний. Второй этаж — «Дом» — предлагает предметы декора и бытовую технику. На третьем этаже — «Мода» — находятся бренды одежды, изготовленной в соответствии с экологическими трендами (в том числе Timberland, Patagonia, Ecoalf, North Sails, K-Way, The North Face, Napapijri и Re-Hash). Четвертый этаж, «Красота», предлагает посетителям косметику и товары для здоровья. На пятом — «Досуг» — собрано всё для «творческого безделья» (термин, который предпочитают владельцы ТЦ), например, оздоровительный центр со спа, бассейном и другими подобными аттракционами, книжные магазины, лектории и кулинарный клуб.
Роберто Ореккья, генеральный директор торгового центра, работавший над проектом Green Pea более 10
лет, рассказал о концепции и стандартах проекта.
Как родилась идея проекта?
Все началось 11 лет назад, когда я услышал эту идею от Оскара Фаринетти. На первый взгляд, зелёный торговый центр казался очень перспективным проектом, но проанализировав все финансовые данные, мы пришли к выводу, что рынок ещё не готов. Семь лет спустя, в 2017 году, мы готовы были рискнуть — и начали создавать проект в том виде, в каком мы его знаем сегодня. Мы начали привлекать подрядчиков, разделяющих ценности Green Pea, и нашли, кажется, всех, кому действительно небезразличны экологические инновации. Результатом стала идеальная гармония между внешним видом и внутренним наполнением: торговый центр, где под одной крышей собраны прекрасные примеры «зелёного» бизнеса.
Мы сразу влюбились в некоторых из наших партнёров, таких как, например, Patagonia и Ecoalf, поскольку они вдохновляли нас на нашем пути к лучшему пониманию зелёного мира, сути устойчивого развития. Мы пытались искать итальянские компании и бренды, которые уже предлагали экологически чистые продукты, а также работать с теми, кто верил в нашу концепцию и хотел сделать своих предприятия полностью «зелёными».
Многие крупные бренды были готовы создать капсульные коллекции, соответствующие нашим требованиям, при этом продолжая производить основные линейки традиционными методами. В таких случаях мы отказывали им, предпочитая небольшие компании, верящие в ценности устойчивого развития и готовые начать новый путь с Green Pea.
Многие бренды работают с сертифицированным «зелёным» сырьём, например, используют хлопок GOTS. Мы не ставили им конкретных условий, но говорили достаточно откровенно: чтобы участвовать в нашем проекте, нужно действительно верить в то, что мы делаем, а не использовать модную тему исключительно для рекламы.
Роберто Ореккья, генеральный директор Green Pea
Архитекторы Кристиана Катино и Карло Грометто создали здание, похожее на живой организм из фантастических фильмов, в окружении 2000 деревьев и растений. Использованы только переработанные материалы, такие как сталь, железо и стекло. При желании этот торговый центр можно полностью разобрать. Древесину для строительства взяли из лесов областей Валь-ди-Фьемме и Беллуно, где множество деревьев были повалены во время шторма 2018 года, а полы внутри сделаны из переработанной древесины из долины Кунео. Здание окрашено аэролитом — краской, которая снижает загрязнение воздуха на 88% и убивает бактерии на 99,9%. Кроме того, более 87% горячей воды вырабатывается геотермальной установкой, более 88% тепловой энергии и почти 90% электроэнергии, используемой для освещения, поступает из возобновляемых фотоэлектрических источников.
По каким критериям вы отбирали модные б ренды?
Какие конкретные стандарты они должны соблюдать, можете привести пример?