Развенчивая стереотипы
Несмотря на расхожее (и небезосновательное) мнение о том, что американцы даже к соседям ездят на машине, таких любителей заниматься физкультурой в стенах ТЦ, как моя профессор и мистер Бишоп, немало. Помимо Southroads Shopping Center, двери для любителей молл-волкинга ранним утром открывают ещё три больших торговых центра Талсы. А если говорить обо всей стране, то количество таких ТЦ исчисляется тысячами.
По словам Родни Щульца, директора по маркетингу Southroads, в их группе молл-волкеров, которые занимаются здесь оздоровительной ходьбой постоянно, порядка 600 человек. Первая «волна» появляется в 6 утра, вторая «накрывает» центр во время обеденного перерыва в офисах, а третья приходит уже почти перед закрытием.
Долгое время основную часть «ходоков» составляли пенсионеры. Однако в последние годы команда магазинных физкультурников заметно омолодилась. Например, 40-летний Чарли Хёрд и его жена Аманда, 35-летие которой недавно отпраздновали всем коллективом молл-волкеров Southroads, приезжают сюда каждое утро перед работой — сначала пройтись, а затем выпить по чашке утреннего кофе, не отвлекаясь на детей, которые в это время уже в школе. А подруга Аманды, Джалисса, приезжает «походить» после работы — это помогает ей расслабиться после напряжённого дня. Дневная «волна» или, как её называют здешние маркетологи, «нашествие клерков» — самая малочисленная, но тоже отличается постоянством. Отличить этих ходоков-клерков от просто клиентов, приехавших днём в ТЦ за покупками, достаточно просто — потенциальные покупатели двигаются неспешно, переходя из магазина в магазин. Mall walkers же на витрины не отвлекаются — шагают целеустремлённо, углы не срезают, держат скорость. Я проверила — специально съездила во время обеденного перерыва в Southroads.
Сплошная польза
Сейчас уже сложно установить точно, где, когда и кто именно придумал использовать торговые центры (точнее, их галереи) в качестве спортивных дорожек для оздоровительной ходьбы. Это движение в США настолько разрослось и в ширь, и в глубь страны, что удивительно, как оно ещё не превратилось в национальный вид спорта с соревнованиями, чемпионатами всех уровней и собственной Лигой. Своя команда mall walkers есть в каждом городе, где расположен мало-мальски подходящий молл. Согласно данным Centers for Diseases Control and Prevention (CDC), федерального агентства, занимающегося профилактикой и предупреждением развития и распространения заболеваний, сегодня торговые центры являются вторым по частоте использования местом для прогулок, уступив только историческим кварталам даунтаунов.
Во-первых, это удобно. Наматывая мили внутри торгового центра, вы не зависите от погоды. Ветер, дождь, снег, зной, гололед? Нет, не слышали. В ТЦ всегда светло, сухо, тепло в холодное время года и прохладно в жаркое. А ещё здесь нет перекрёстков, которые нужно пересекать во время ходьбы на улице. Не нужно подолгу топтаться на одном месте, ожидая переключения светофора. Нет мусора под ногами, клумб, которые преграждают путь. Наконец, нет автомобильных выхлопов. Зато всегда поблизости есть туалет и фонтанчики для питья.