Заявка о себе с минимальными затратами
Автор: Михаил Бритчев, директор по развитию компании Detector Group
В условиях современного рынка эффективность бизнеса зависит от успешной маркетинговой коммуникации с целевой аудиторией. Несмотря на происходящие изменения в конъюнктуре ритейла, популярным инструментом маркетинговой коммуникации продолжает оставаться внутренняя и наружная реклама. На результативность таких рекламных кампаний влияет тот факт, что человеческий мозг обрабатывает графические изображения в 60 000 раз быстрее текста, что особенно важно в условиях современного ритма жизни. Эффективные рекламные объявления воздействуют на потребителей, вызывая импульсивное желание совершить покупку. Тем самым они приносят положительные эмоции и создают условия для более устойчивого запоминания бренда.
Десять-пятнадцать лет назад с привлечением внимания потенциальных клиентов успешно справлялись плакаты и билборды, но в наше время реклама, размещаемая на обычных стендах и щитах, лишилась своей результативности. Статичное изображение наружной рекламы примелькалось настолько, что практически не замечается потребителем.
Сегодня новые технологии диктуют иные правила: в рекламной индустрии заняли лидирующие позиции digital-экраны. Исследования показывают, что динамичная реклама запоминается на 80% лучше, чем на печатных носителях. Цифровые вывески или digital-экраны — универсальное средство для охвата высокого процента аудитории. Они нашли широкое применение в торговых павильонах, супермаркетах, ресторанах, кафе, на улицах городов и на фасадах зданий. 7 из 10 покупателей отмечают, что видеоролик, транслируемый на цифровом экране, гарантированно привлечёт их внимание к магазину и продукции. Узнаваемость торговых павильонов, использующих цифровые рекламные панели, вырастает на треть, а число импульсных и повторных покупок под воздействием ярких и динамичных видеороликов увеличивается более чем на 40%.
Рекламные кампании, проводимые с помощью цифровых экранов, — это гибкость, мобильность и удобство. Такие кампании требуют минимальных временных издержек: при решении заменить баннер, исправить опечатку, обновить шрифт исключаются временные затраты на печать плакатов, их доставку и размещение. Полноценное управление экранами: настройка расписания показа, добавление виджетов, объединение экранов в группы или управление каждым по отдельности — осуществляется дистанционно. За несколько минут из личного кабинета можно разместить на любом количестве цифровых экранов рекламный контент и отредактировать уже работающие объявления.