Спортивные центры в составе ТЦ, в свою очередь, получают ряд преимуществ перед отдельно стоящими конкурентами, то есть готовую сопутствующую инфраструктуру и высокий трафик от торгового центра».
По мнению генерального директора спортивного клуба Surf Brothers Skolkovo (серф-центр c фитнесом расположен в торговой галерее многофункционального центра «Амальтея») Василия Прачева, фитнес-клубы и другие спортивные объекты, безусловно, позволяют нарастить трафик ТРЦ.
«Надо понимать, что у фитнес-центров и спортивных студий есть своя целевая аудитория, и они постоянно ведут работу по ее привлечению и наращиванию. В кризисной ситуации, которая затянулась с момента пандемии и сейчас усугубилась другими событиями на рынке, операторы фитнес-индустрии постоянно направляют большие средства в собственный маркетинг, в популяризацию своего объекта в конкретной локации для привлечения своей целевой аудитории. Причем, целевая аудитория спортивных центров – это самое активное и платежеспособное население», говорит Василий Прачев. Таким образом, добавляет эксперт, ТЦ получает дополнительный трафик, не вкладываясь в него.
Поэтому, считает Василий Прачев, в нынешней ситуации, когда торговые центры покидают крупные, известные арендаторы, собственникам стоит обратить внимание на спортивные объекты. Тем более, что некоторые форматы способны также максимально расширить географию привлечения клиентов. «Уникальный спортивный объект способен привлечь аудиторию со всей в Москвы в отдаленный район города. И это тот инструмент, которым следует пользоваться!» - говорит эксперт и предлагает разобрать тенденцию на примере Surf Brothers. Серфинг-центр привлекает дополнительно в «Амальтею» около 400 человек в день, и это стабильный трафик. Охваты в социальных сетях серф-центра с указанием геолокации достигали 2 млн в месяц. При этом «Амальтея» упоминается в публикациях СМИ вместе с Surf Brothers.
Радужные перспективы
По мнению Екатерины Трушляковой, в виду растущей вовлеченности населения в занятия спортом и ведении здорового образа жизни у спортивного сегмента, безусловно, есть перспективы развития - возможно, одни из самых радужных в потребительском секторе».
Помимо фитнес-центров, спортивная составляющая, оказывающая влияние на работу ТЦ – крупные магазины спорттоваров. «Крупный супермаркет спорттоваров – классический якорный арендатор торговой галереи, - говорит Виктория Тупикова,- в таких магазинах, как «Спортмастер» или Decathlon, люди привыкли покупать товары и для спорта (например, для походов на фитнес), и для повседневной носки – для дома, дачи, прогулок и т.д.» Но, предупреждает эксперт, специализированные магазины, которые предлагают профессиональное оборудование, форму и экипировку для спортсменов, обычно отказываются идти в классические торговые центры – они предпочитают либо