А вот «демократичный» ритейл разместился как раз в новом здании, которое своим стеклянным фасадом вызвало бурю негодования. Именно в этом крыле представлены последние бренды масс-маркет, здесь же устанавливаются временные торговые точки, где молодые, пока неизвестные, но талантливые дизайнеры могут выставлять на продажу свои работы. Есть здесь и несколько брендированных уголков, где счастливые покупатели могут делать фотографии для инстаграма.
В целом же, просуществовавший много лет исключительно как торговый центр, сегодня La Samaritaine — самый настоящий многофункциональный комплекс.
Помимо торговых площадей здесь располагаются VIP-апартаменты, украшенные яркими коврами и мебелью от модных дизайнеров Хлои Негре (Chloé Nègre), Карин Шаин (Karine Chahin) и Вирджинии де Гаврон (Virginie de Graveron). И тут же, в отреставрированных домах, расположенных на улице Риволи, — 96 квартир, которые будут переданы городу под социальное жильё.
Не менее демократично выглядит в La Samaritaine и «фуд-зона». Для гурманов и любителей пообедать в камерной обстановке дорогих заведений на последнем этаже исторического здания, прямо под стеклянной крышей, благодаря которой дневной свет попадает не только в залы, но и на галереи, расположены рестораны Ernest и Voyage.
Для тех же, кто не хочет тратить время на трапезу как на «священное действо», в торговом комплеске работают ещё десять, как говорят владельцы, «более повседневных» вариантов — от чайных салонов и кофеен, где готовят кофе из зёрен собственной обжарки, до пекарен, где армия пекарей и кондитеров ежедневно изготавливает свежий хлеб и сотни всевозможных пирожных и десертов.
Предусмотрена в La Samaritaine и офисная часть, причём по площади довольно внушительная для этой части французской столицы — 15 000 кв. м. Кажется, в новом комлпексе нет только полицейского участка. Зато точно есть детский сад.
Как и весь Париж в целом, La Samaritaine ожидает возвращения в город туристов, и потому уже в сентябре здесь начнёт работать пятизвёздочный отель Cheval Blanc Paris, в котором помимо 26 номеров и 46 люксов расположатся ещё четыре ресторана и спа-салон Dior. Комнаты спроектированы таким образом, что изо всех без исключения открывается вид на Сену.
Виды на урожай
«Долгожданное открытие La Samaritaine знаменует наступление новой захватывающей эры, которая, несомненно, вдохнет новую жизнь и энтузиазм в охваченный пандемией Париж», — обещает сайт LVMH. А региональный президент подразделения, в которое входит новый многофункциональный комплекс, Элеонора де Бойссон, считает, что туристам потребуется не больше двух лет, чтобы действительно вернуться. На фоне того, что выручка подразделения розничной торговли LVMH, по данным Bloomberg, упала в прошлом году почти на треть, что является самым большим падением среди всех подразделений группы, официальные заявления о скором «воскрешении» рынка в целом, и сегмента, в котором работает La Samaritaine в частности, могут показаться своего рода аутотренингом.
Финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони, который к тому же возглавляет и парижский проект, на реновацию которого группа LVMH потратила 500 млн евро, в своих высказываниях более осторожен: «Пока сложно предсказать объёмы продаж Samaritaine в следующем году. Отчасти потому что за те годы, пока универмаг был закрыт, потребители утратили привычку делать покупки в этом районе. Карантинные меры последних двух лет эту тенденцию ещё и закрепили». Но и он выражает надежду, что обновлённый магазин в конечном итоге достигнет того же уровня продаж, что и знаменитый Le Bon Marche, который тоже находится в собственности у LVMH.
Зато управляющий директор Международной ассоциации универмагов Селван Мохандес дю Мениль настроен очень решительно: «На мой взгляд, нет никакого безумия в том, чтобы открывать заново универмаг прямо сейчас, даже несмотря на затишье. Париж не сдаётся!»
Текст: Неля Комсток