Shopping Centers Russia Апрель 2021 Апрель 2021 | Page 20

Анонимная реклама

Григорий Громов, основатель компании СЭЛТОРС

Как чиновники обезличат данные

Нынешняя формулировка законопроекта может оставить бизнес без доступа к персональным данным (ПДн) и даже обезличенным данным (ОДн) потребителей. Это снизит маркетинговую эффективность. По сути, речь идёт о запрете на развитие Big Data в России. Да, компании будут получать ПДн тех покупателей, которые напрямую дали согласие на конкретное использование их данных. Но использовать для других целей, даже в обезличенном виде, будет рискованно.

А вот торговые центры и ритейл могут лишиться даже того доступа к данным, который они имеют сегодня. С таким предложением уже выступила на рабочей группе в Государственной Думе сенатор от Совета Федерации, предложив запретить сетям собирать в ходе анкетирования личные данные. Но обо всём по порядку.

В ближайшие месяцы депутаты решат, какая личная информация потребителей будет доступна бизнесу, а какая нет. Это отразится на маркетинге, в частности, на продвижении товаров. Персональные данные покупателей постепенно становятся «новой нефтью» для экономик всех стран. Но несовершенство закона «О персональных данных» настолько расслабило российский бизнес, что он пропустил момент внесения депутатами поправок в ФЗ № 152, которые должны защитить граждан, обезличив их данные. Казалось бы, все прекрасно — используй обезличенную информацию и зарабатывай. Но деперсонализация опасна эффектом обратного восстановления данных. Поэтому поправки могут стать миной замедленного действия для предпринимателей. Давайте выясним, какие подводные камни ожидают бизнес, и способны ли они посадить корабль российского маркетинга на мель.