Shopping Centers Russia Апрель 2022 Апрель 2022 - Page 19

испытывают проблемы. Компания GATE31 имеет локальное производство, но тем не менее, ткани закупает за рубежом. «1 марта мы получили итальянскую ткань. Вся поставка была оплачена ещё 1 февраля, и только доставку мы оплачивали по новому курсу. Этой ткани нам хватит на 2,5 месяца пошива. Какие-то ткани мы будем покупать сейчас, и из них вещи уже будут дороже. Сейчас мы корректируем планы производства, по–новому смотрим на имеющиеся у нас запасы материалов и ищем новые способы работы с закупкой тканями», говорит глава бренда GATE31 Денис Шевченко, открывший в России свой тринадцатый магазин.

Многие российские бренды объявили о повышении цен. Представители российского бренда — CITY STAR, прокомментировали это так: «Перед нашей компанией стоит сложнейшая задача: выжить, сохранить рабочие места. Для того чтобы оптимизировать расходы, мы ужмемся по всем фронтам, но мы не будем снижать качество изделий и не будем закупать ткань хуже качеством. Мы делали опрос о том, как поступить нам в этой ситуации, и многие написали, что нужно искать поставщиков ткани в России. Разумеется, мы уже заказали тестовые образцы на многих фабриках в России, но хочется донести до вас, что эти поставщики производят ткани из зарубежного сырья, и цена на ткань у них тоже в долларах».

Я бы разделила отрасль на три большие ниши по масштабу игроков.

1.Микро-бренды. На прошлой неделе я узнала, что несколько марок закрыли шоу-румы и приостановили продажи на неопределенный срок. Это связано в тем, что основным каналом продаж для них были соцсети, ныне запрещенные в РФ. Размещать платные публикации там сейчас нельзя, а просто делать публикации – это не эффективно, не дает достаточного охвата аудитории. Так что, у малого бизнеса все не очень хорошо. Им перекрыли возможности доносить информацию о новых коллекциях до своей аудитории. Разрешенные социальные сети – это совсем другая аудитория и совсем другие возможности. Поэтому им нужно время на перестройку.

2.Если мы возьмем средний сегмент (как например, I Am Studios и 12Storeez), то здесь поменяются цены и поменяется скорость выпуска новых коллекций. Это связано в первую очередь с нестабильным курсом рубля и сложностями в логистике.

3.Третий сегмент – это масс-маркет (например, Ostin, Sela) – в их работе ничего не поменяется, поскольку основная страна производства – это Китай. Только курс валюты может повлиять на повышение стоимости товара.

Независимо от масштаба, все мы проходим сейчас стадию трансформации. Все марки сейчас так или иначе будут искать способы сохранить бизнес и развивать его в предложенных обстоятельствах. Все придут или к оптимизации, или к новым партнёрствам. Просто нужно будет потратить определенное количество нервов и времени для того, чтобы наладить поставки материалов и комплектующих. Как только это все придет в норму, то можно будет говорить о стабильном будущем.

Анна Черных, куратор ДПО «Дизайн одежды» Британской высшей школы дизайна, основатель ЦМИТ «Проектные мастерские»

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА