Shopping Centers Russia Август 2021 Август 2021 - Page 56

THE RISE OF THE PHOENIX 

Восстание из пепла

Датский бренд товаров для дома JYSK о поиске торговых площадок

Спикер: менеджер по развитию JYSK Россия Владимир Ефимов

Выбор подходящего места занимает продолжительное время, которое определяется желанием сторон, состоянием помещения и другими обязательными условиями. Некоторые проекты могут быть согласованы и подписаны за два месяца, а другие ждут своего времени полтора года. Сам поиск и анализ локации занимает обычно 3-4 недели.

При выборе торговых площадок компаниям следует учитывать несколько основных показателей:

1. Площадь.

Площадь помещения должна быть достаточной, чтобы покупателям было комфортно передвигаться, ходить с тележками, брать и изучать товары. Рассчитывать метраж необходимо также исходя из объёма продукции: чем больше товара, тем большая потребуется площадь. В противном случае зона продажи будет либо нагромождена, либо пуста.

Успех любой компании зависит от множества самых различных факторов: стратегия ведения бизнеса, ценовая политика, позиционирование на рынке и многое другое. В сфере ритейла главным аспектом, определяющим эффективность всей работы, является грамотный выбор торговых площадок. Поэтому прежде всего компании необходимо точно определить то направление, в котором она будет действовать: открыть точку продаж в отдельном здании, торговом центре или же установить островной пункт. Личным опытом в поиске площадок для своих магазинов мы попросили поделиться менеджера по развитию датского бренда товаров для дома JYSK Россия Владимира Ефимова.